SEO頁面優化是提升網站在搜尋引擎中表現的核心策略之一，常見的方法包括搜尋意圖優化、標題優化、元描述優化、圖片優化、URL優化和內鏈優化等。本文將重點介紹URL優化——包括如何合理使用關鍵字、簡化路徑結構，以及透過URL提高頁面的可訪問性與索引效率。
URL設定其實並不複雜。我們平常所說的“URL 最佳化”，主要是針對Slug 的最佳化。 Slug 指的是網域之後的那部分字串，也就是URL的最後一段，是打造SEO友善URL時最關鍵的部分。
雖然在URL中包含關鍵字對排名的直接影響相對有限，但SEO正是由無數個細節疊加而成的。一個結構清晰、表達準確的URL，不僅能幫助搜尋引擎更能理解頁面內容，也能讓使用者在點擊前就判斷該頁面是否符合自己的需求，進而提升使用者體驗和點擊率。
首先在開始之前，我們要先了解URL的層級結構。
URL的層級結構
我這裡直接引用Ahrefs的URL結構剖析圖：
這個就是URL的結構。合理的URL 層級結構不僅讓使用者瀏覽時一目了然，也有助於搜尋引擎理解頁面與頁面之間的關係。一般建議路徑層級不超過3 層，且目錄命名要與實際內容相關。我們在創建SEO友善的URL的時候，重點針對的是後面的Slug部分。
如何創建SEO友善的URL/Slug？
下表是結合了Google官方的URL優化文件以及我的個人經驗總結的最佳實踐：
| 最佳實踐 | 說明與範例 |
|---|---|
| 使用描述性URL，可包含關鍵字，避免重複關鍵字 | 使用可讀的關鍵字而不是數字ID。例如： ✅ https://example.com/wiki/Aviation ❌ https://example.com/index.php?topic=428871 |
| 使用目標受眾語言 | URL 使用使用者熟悉的語言。例如： ✅ https://example.com/lebensmittel/pfefferminz（德文） ✅ https://example.com/ペパーミント（日文 |
| 使用UTF-8 編碼 | 對非ASCII 字元（如中文、阿拉伯語、表情符號）進行UTF-8 編碼。例如： ✅ https://example.com/%E6%9D%82%E8%B4%A7/%E8%96%84%E8%8D%B7 ❌ https://example.com/雜貨/薄荷 |
| 單字之間使用連字符 | 建議使用-，而非_ 或連寫。例如： ✅ https://example.com/summer-clothing/filter ❌ https://example.com/summer_clothing |
| 保持簡潔，避免使用網址參數，如#和?和底線_ | 避免冗餘無意義的參數。例如： ✅ https://example.com/seo-url-optimization ❌https://example.com/article?id=123&session=456&utm_source=facebook&utm_campaign=spring |
| 統一使用小寫 | URL 區分大小寫，建議統一為小寫。例如/Apple 與/apple 被視為不同頁，應統一目錄風格 |
| 採用邏輯層級結構 | 用清晰目錄組織內容。例如： https://example.com/pets/cats.html 表示「pets」 下的「cats」 頁面 |
| 避免碎片和動態參數問題 | 不要用URL fragment（如#section）載入內容；避免動態參數導致抓取混亂。例如不要用/product/t-shirt#black 來展示不同顏色 |
| 參數格式規範化 | 建構URL 參數時遵循標準語法： ?key=value&key2=value2，多個值以逗號分隔。避免重複參數或特殊分隔符 |
| 多區域/多語言結構 | 針對國際化內容使用ccTLD 或子目錄。例如： https://example.de 或https://example.com/de/ 搭配hreflang 標籤更佳(多語言插件會幫我們處理) |
| 採用HTTPS | Google 已明確表示，HTTPS 是一種正面的排名訊號。瀏覽器會對HTTP 網站顯示「不安全」提示，這會降低使用者信任度和點擊意願。 |
| 刪除數字和年份 | 會增加後續維修的複雜度。如果內容更新了年份，URL 也需要更改。 ✅https://example.com/seo-guide ❌https://example.com/seo-guide-2023 |
| 去掉定詞、介詞、和連接詞來縮短URL | 短URL 更易記、更容易分享 ✅https://example.com/seo-url-optimization ❌https://example.com/the-basics-of-seo-and-url-optimization |
URL優化實踐
ToC站點URL結構優化實踐
對於大型電子商務站點，Slug結構就比較多樣化了。所以在處理電商站點的URL的時候，除了上面的規範，還需要避免同樣的詞彙重複出現在Slug當中。
舉例一：
例如對於分類頁來說。這種情況就應該要避免：
❌https://domain.com/men/men-shoes/men-sneakers
這種Slug就重複了men3次，盡量避免。
我們可以改成：
✅https://domain.com/men/shoes/sneakers
舉例二：
對於分類和產品沒有那麼多的電商網站，如果想要對分類頁進行SEO優化，那麼對於分類頁可以設定成這樣的URL結構：
- https://domain.com/men-shoes-under-100（網域/分類）
- https://domain.com/men-running-shoes（網域/分類）
- https://domain.com/men-walking-shoes（網域/分類）
那麼對於這種類型我們的產品詳情頁的URL就可以設定為：
https://domain.com/men-shoes-under-100/JH5185（網域/分類/型號）
ToB站點URL結構優化實踐
ToB站點的URL結構設定會比ToC站點的結構簡單：我們以B端官網的幾個核心頁面舉例：
首頁
- https://example-networks.com/
產品分類頁
- https://example-networks.com/products
產品子分類頁
- https://example-networks.com/products/分類1
- https://example-networks.com/products/分類2
- https://example-networks.com/products/分類3
使用者案例聚合頁
- https://example-networks.com/use-cases
使用者案例頁
- https://example-networks.com/use-cases/使用者案例1
- https://example-networks.com/use-cases/使用者案例2
- https://example-networks.com/use-cases/使用者案例3
文章頁面
- https://example-networks.com/newsroom/introducing-the-example
- https://example-networks.com/blog/introducing-the-example
- https://example-networks.com/introducing-the-example
對於文章頁面這三種選其中一種都是可以的
文章類URL優化實踐
比方說我有一篇文章標題是：Solar Panel Installation Cost: Your Ultimate Guide in 2025
那麼URL就可以設定為：
- https://example.com/solar-panel-installation-cost/ （保留了核心關鍵字、適度精簡、去掉定冠詞、介詞等無關詞）
- https://example.com/solar-panel-cost/
- https://example.com/solar-installation-cost/
這三種都是可以的，不過我個人推薦第一種，因為完全保留了核心關鍵字，語意更加清晰。 solar installation cost有歧義，不知道是什麼的安裝費用。
一些其他的URL優化方法
www 簡化
現代網站多傾向於去掉www 前綴，讓網域更短更易記。這個並沒有強制要求，也不是SEO的排名因素。但無論保留或去掉，都需確保全站URL 統一。如果說同時存在www和非www的頁面，那麼可能會被視為重複頁面，這個時候我們需要使用301重定向策略來將舊的URL指向新的現在在用的URL。
重定向策略
在修改URL（如更換Slug、調整目錄結構）或合併頁面時，必須使用301 永久重定向，將舊URL 指向新URL，以保留SEO 權重並避免使用者存取404 頁面。這個功能我們可以使用RankMath這個WordPress外掛來實現，並且可以設定它監控我們的網址變化且自動產生301重定向。
在上面最佳實務中有提到過，我們在設定URL的時候盡量不要帶數字和年份，也是為了避免以後更改URL後沒有正確設定301導致外鏈權重遺失或流量遺失的情況。
還要注意的一點是切勿為了SEO優化而優化，如果現在的頁面流量尚可，不建議輕易修改URL，且花太多的時間在URL優化上也不值錢。
還是不懂怎麼設定URL結構怎麼辦？
告訴你個好方法：參考產業龍頭或競爭對手。
大品牌或頭部網站通常已經經過多年SEO 測試與優化，它們的URL 結構往往既符合使用者習慣，又契合搜尋引擎的抓取邏輯。透過觀察這些網站，你可以快速找到適合自己業務的結構模板。