內鏈（Internal Link）是指網站內部一個頁面跳到另一個頁面的連結。它不僅能幫助訪客快速找到相關內容，還能讓搜尋引擎更清楚地理解網站的結構和頁面之間的層級關係。
與之相對，外鏈（Backlink）或入站連結（Inbound Link）是指來自其他網站、指向你網站的連結。它們在HTML 程式碼層面與普通連結並無本質區別，但在SEO中扮演著不同的角色。
在Google SEO優化中，內鍊是繼高品質內容之後，網站可自主掌控的核心優化手段之一。透過策略性地佈局內鏈，可以將PageRank和權重從高價值頁面傳遞到重點優化的頁面，提升其在搜尋結果（SERP）中的排名表現。
除了權重傳遞，合理的內鏈還能引導使用者存取你希望他們看到的內容，幫助他們更深入了解網站主題與服務，強化頁面之間的相關性，提升使用者體驗。這不僅有助於延長訪問時間和降低跳出率，也能為轉換率提升打下基礎。
內部連結的類型
導航連結
導覽列的內部連結作用主要是幫助使用者快速定位主要內容，權重集中傳遞。大多數訪客進入到一個網站的時候都會透過導航連結來找到他們所需要的產品和感興趣的內容。這些導航連結是網站中最重要的內部連結。
注意事項：導航項不要過多，建議≤7 個核心分類，避免過度分散權重。
上下文連結
上下文連結指的是在網頁主體內容的鏈接，目的是透過在內容中加上相關鏈接，輔以合適的錨文本來提高用戶體驗，增加停留時間。這種連結不僅有助於有助於搜尋引擎理解頁面的主題和相關性，還能提供使用者有價值的資訊。
SEO界一般認為上下文連結比側邊或相關外掛程式產生的內鏈更有價值。
注意事項：錨文本要自然融入，不要堆砌關鍵字，最好和目標頁面主題高度相關。
麵包屑導航鏈接
麵包屑連結的作用一般是為了提升使用者回溯路徑體驗，通常位於頁面的頂部，而且在產品獨立站中會出現地比較多。麵包屑連結可以表示頁面之間的關係，幫助使用者了解自己處在哪個層級之中，並提供快速返回上一層頁面的捷徑。
電子商務網站使用這種麵包屑連結給用戶提供清晰的導航路徑，從而減少離開網站的可能性。麵包屑連結可以透過使用WordPress的插件實現。例如RankMath、Yoast SEO。
注意事項：層級名稱應清晰簡短，以符合分類或標題關鍵字；如果一個產品對應了多個類目，那麼麵包屑組件一般就只展示主類目。
底部連結
底部連結可以作為網站主導航選單的補充，幫助使用者快速存取可能感興趣的頁面。頁面底部放的連結一般會到達如「關於我們」、「聯絡我們」、「隱私權政策」、FAQ「」等頁面。
與其他內鏈一樣，底部連結的錨文本應簡潔、描述性強，以便使用者和搜尋引擎都能清楚理解連結的內容。
注意事項：避免在底部放大量低相關的鏈接
如何優化內部連結以獲得更好的SEO效果？
1. 規劃良好的網站內部結構
我們在外貿建站教學的站點架構章節有介紹過扁平化的網站結構，這個扁平化指的是頁面距離首頁點擊深度短（一般≤ 3），專注於抓取效率與使用者體驗。在這裡引入一個新的結構：金字塔結構，這個結構著重內容依照層級分類組織（首頁→ 分類頁→ 詳情頁），有助於搜尋引擎了解網站各頁面的上下文。
除了金字塔結構，還有順序結構、矩陣結構（用與超大型網站如紐約時報）、資料庫結構（Pinterest），這裡篇幅有限就不展開說明了。
在實際建立網站結構時，我們可以將金字塔結構與扁平化結構結合起來，實現既符合語意組織、又便於抓取的內部連結佈局。
我將舉一個實際的例子來說明怎麼將這兩種結構結合起來使用。
還是以太陽能板為例子，SP-108T是我自己為產品取的系列名。
| 範例 | 結構類型 | 點擊深度 | 扁平化？ | 優點 | 缺點 |
|---|---|---|---|---|---|
| https://example.com/products/ | 金字塔結構 | 1 | 是 | 路徑短，語意清晰 | 分類聚合度高但細分不足 |
| https://example.com/products/solar-panels | 金字塔結構 | 2 | 是 | 保留分類與子分類語意關係，有利於主題集群 | 層級略深，但仍在扁平化範圍 |
| https://example.com/products/solar-panels/SP-108T | 金字塔結構 | 3 | 是 | 層級清晰，語意強 | 再加一層可能超出扁平化範圍 |
不過在我個人實際操作中，內部連結結構設定會跟上面說明的情況有所出入。上表是為了演示而給出的理想化範例，而在實際專案中，我通常會將產品的URL 直接設定為：https://example.com/SP-108T。同時利用產品分類功能將此產品歸入Solar Panels分類。
這樣的話既能保持金字塔式的語意結構（透過分類組織內容），又能讓產品詳情頁在點擊深度上保持扁平化（≤3 層），實現兩種結構的優勢互補。
2. 連結到相關內容
只要連結到的內容是合理的，都可以為對應頁面設定內鏈。並不需要規定只能在某個分類中做內鏈連結到該分類下的頁面。例如我的網站中GoogleSEO、GoogleSEM、外貿建站是三個分類，SEO分類下的文章也可以連結到SEM分類下或是建站分類的文章，有助於引導使用者探索更多相關主題。
在設定錨文本時，可以使用目標頁面的核心關鍵字、關鍵字變體，或具有描述性的自然短語，以便搜尋引擎和使用者都能準確地理解連結的意圖。
3. 連結到重要內容
對於電商站點，重要內容就是產品（尤其是主推款和高利潤產品）。對於SaaS服務站點，重要內容就是核心功能或服務介紹頁面；對於內容站點，對應的就是某個主題簇集的核心支柱頁（Pillar Page）。
這些重要頁面建議在首頁、主導航欄和高流量頁面中重點鏈接，從而提升其權重和曝光度，確保搜尋引擎能夠快速抓取並理解它們的重要性。
4. 修復失效內鏈，修復孤島頁面
在實際的網站運作過程中，頁面結構和URL 難免會發生變化，比如：
當你在頁面A給頁面B做了內鏈但是後面這個頁面B被刪除掉了（或者改動了URL成為了頁面C而沒有進行301重定向），這個內部鏈接仍然會保留在頁面A中。
但是由於頁面B無法訪問，那麼頁面A中就會出現失效的內鏈。
又比如：
某個頁面在全站幾乎沒有被其他頁面連結（這種頁面我們稱之為孤島頁面），導致搜尋引擎難以發現或抓取它。
這兩種情況都會導致失效的內鏈，阻礙「連結汁」在網站中的流動，影響整個網站的權重；而且降低使用者體驗，增加跳出率。
我們為了避免或修復這種情況，就需要對我們的網站進行審計，建議：
識別問題：定期用工具掃描全站，找出失效連結與孤島頁面。
修復方式：更新連結指向正確頁面、新增301 重定向、或刪除無效連結。
工具推薦：
- 免費：Rank Math（WordPress 外掛）、Link Whisper（部分功能免費）。
- 付費：Screaming Frog（桌面端爬蟲）、Ahrefs、SEMrush（全功能SEO 套件）
5. 更新舊內容並加上連結
更新舊內容也是一個很值得做的操作。舊內容可能已經在Google 有排名，增加內鏈可以把它的權重（Link Equity）傳遞給新的或重要頁面，同時讓讀者在舊文章中能發現更多有價值的延伸內容，而不是看完就走，能夠顯著增加用戶在網站的停留時間。
更多例子可以看谷歌的連結最佳實踐文件.