什麼是錨文本？錨文本是放在<a>標籤裡面的內容，例如<a href="/zh-hant/”http://zh.wikipedia.org”/">中文維基百科</a>，這裡的中文維基百科就是錨文本。
那在網頁中顯示的就是這一串可以點擊的文字，例如：
假如圖片本身當做連結使用（就是說點擊圖片就會發生跳轉），那麼谷歌通常把該圖片的alt文本視為該連結的錨文本。
但如果缺少alt，搜尋引擎可能會使用周圍文字來理解該連結。所以清晰、描述性的錨文本既能幫助訪客預判點擊後的內容，也能幫助搜尋引擎理解目標頁面的主題及其與搜尋查詢的相關性，也是我們在進行GoogleSEO時需要優化的內容。
為什麼要優化錨文？
提升用戶可讀性與點擊預期
錨文本寫得清楚，用戶一眼就知道點進去會看到什麼，頁面跳失率更低、路徑更順暢；比如從我們的科普文章鏈接到我們的解決方案，再從解決方案鏈接到詢盤表單。
在這個過程中，適當的錨文本能為讀者設定正確預期，而配對的目標內容則確保點擊後體驗一致，不會出現「點進來發現不相關」的落差，然後一秒鐘離開網頁。二者結合，才能真正提升用戶滿意度與轉換率。
強化相關性和權威
錨文本是搜尋引擎理解「這條連結在說什麼、目標頁關於什麼」的重要訊號。描述性、與目標頁高度相關的錨文本，有助於建立頁面的匹配度與主題權威。
而且引用外部權威資料時，用“來源+主題”的錨文本（比如說“202X年關於外鏈對網站排名的影響”，而不是使用“了解更多”），既體現你做過研究，也方便讀者與搜尋引擎判斷資訊可靠性。
不同連結類型的錨文本怎麼優化？
不同的連結類型的錨文本優化方式會有所區別。從SEO的角度來說，連結類型分為三種：出站連結、外鏈、內鏈。
出站連結
出站連結指的是從自己的網站連結到其他網站的連結。出站連結通常不會直接帶來排名加成，但合理使用相關錨文本的出站連結可以幫助谷歌更好地理解你的網站主題，同時也能夠表明你的內容是經過研究的，有助於建立用戶信任。
出站連結的合理運用，能夠直接影響網站在EEAT方面的表現。出站連結的錨文本應該保持自然且要有描述性。
而對於廣告、贊助或不完全信任的鏈接，我們也可以使用合適的rel屬性（例如nofollow/sponsored/ugc）。
外鏈
外鏈（入站連結）：指的是其他網站連結到自己網站的連結。外鏈錨文本是谷歌的眾多排名信號之一，但過度優化（比如說你有很多精確匹配的錨文本）存在較大風險，所以外鏈的錨文本應該自然、多樣化。
外鏈中的錨文本可以幫助搜尋引擎理解你的頁面與特定關鍵字的相關性，從而提高這些關鍵字的排名。
如果多個信譽良好且高權重的網站使用相關的錨文本連結到你的網站的話，可以增強你網站的權威，谷歌可能會將你的網站視為該主題的權威來源。
內鏈
內鏈：指的是從自己網站連結到自己網站的連結。內部連結的錨文本增強網站的易用性，幫助使用者找到所需的內容和搜尋引擎查找、索引、理解你的網頁。同時，內鏈也可以幫助將網站的權重（或「連結汁」）分配給重要的頁面。
內鏈的錨文本可以更大膽的使用精準匹配關鍵字，但還是建議在自然語境中使用描述性錨文本。
內鍊跟外鏈的錨文本策略有什麼不一樣嗎？
內鏈錨文本可以更激進，可以用更精確/標題匹配來增強資訊匹配度，但還是強調自然語境與密度控制。
外鏈的錨文本以品牌+主題/裸鏈/相關關鍵字為主，避免使用過多的精確匹配關鍵字，以合規優先。外鏈的錨文本分佈需要參考競爭對手來決定一個產業比例。
10種錨文本的類型
- 品牌錨文。用品牌名當做錨文。比如說SEMrush, Google這些就是品牌詞。
- 品牌+關鍵字。包含品牌名稱和目標頁面的部分關鍵字。例如SEMrush keyword tools，DJI drones
- 裸鏈接。直接使用網址作為錨文本。 google.com, www.google.com, 以及各種裸露連結的變體http://www.google.com, https://www.google.com
- 完全匹配錨文本。指的是連結中的錨文本跟目標頁面的關鍵字一致。過多的精確匹配錨文本可能會被認為該外鍊是垃圾連結。
- 部分匹配。包含關鍵字的自然錨文本，或在錨文本中使用目標網頁關鍵字的變體。
- 同義匹配。相關錨文本跟部分匹配錨文本類似，但不包含關鍵字，只使用相關詞彙。
- 長尾/問句。用一個跟關鍵字相關的更具體的查詢/問題當做錨文本。
- 標題匹配。與目標頁標題一致或高度貼近。
- 通用型錨文。如click here, visit等。
- 圖像錨文本。當為圖片設定連結的時候，Google會把圖片的alt文字當作錨文本。
| 類型 | 範例 | 風險 | 適用場景 |
|---|---|---|---|
| 品牌 | Ecomools | 低 | 通用、首頁/品牌提及、媒體引用 |
| 品牌+ 主題 | Ecomools 外貿建站 | 低 | 既要傳達品牌，又要提示主題 |
| 裸鏈 | https://ecomools.com/seo-anchor-text/ | 低 | 參考來源、註腳、資料型引用 |
| 完全匹配 | b2b seo服務 | 中-高 | 小量、強相關語境下使用 |
| 部分/短語匹配 | 外貿建站流程 | 中 | 資訊類別、教學類別引用 |
| 同義/語意相關 | 提升Google自然流量 | 低 | 擴展語意、避免堆砌 |
| 長尾/問句 | 如何設定外鏈錨文本 | 低 | 教學、FAQ、深度內容 |
| 標題匹配 | SEO錨文本完整指南 | 低 | 教學內容的引用 |
| 通用/空泛 | 點這裡 | 低價值 | 不建議；但在外鏈建設過程中為了讓錨文本看起來更自然也會被使用。 |
| 圖片錨文本 | <img src="#" alt="SEO錨文本指南"> | 低 | 圖示/徽章/Logo 鏈接 |
如何正確優化錨文本？
避免使用空泛的錨文本
比如說「點這裡」、「了解更多」。即使在上下文比較清楚的情況下，仍然不推薦，比如說：
❌ 如果想了解更多關於GoogleSEO的內容，可以看我這篇文章。 (通用錨文本）
✅ 如果想了解更多關於GoogleSEO的內容，請查看《GoogleSEO指南》。 （標題錨文）
即使你用了這種空泛的錨文本，也沒有太大的問題，只是谷歌認為這種方式欠佳。而我們在做外鏈建設的時候，為了讓外鏈錨文本分佈看起來更加的“自然”，才會添加這種空泛錨文本甚至雜項錨文本。
措詞簡潔
錨文本需要簡潔，不要用太長的錨文本。個人習慣保持英文錨文本在6個字以內，中文錨文本可能會因為跟英文表達方式不一樣，有可能會更長。但儘管如此，仍然需要保持清晰、直覺。舉例：
❌這是一個關於如何設定SEO外鏈錨文本以及優化搜尋排名的完整操作教學。
✅這是一份關於SEO外鏈錨文字優化教程。
錨文本要與目標網頁相關
錨文本應該要與目標頁面的主題相關。相關錨文本可以幫助訪客和搜尋引擎了解目標網頁的內容，這可以提供連結的背景信息，為讀者設定預期。無論是內鍊還是外鏈，使用相關性強的錨文本對排名提升的幫助更大。
❌「免費遊戲」錨文本指向SEO文章
✅如何做外鏈建設
不要堆砌關鍵字
過度使用完全匹配的錨文本反而會對SEO產生負面影響。對於同一個目標頁面，不必在不同文章中一再使用相同的錨文本，可以採用關鍵字變體或語義相關短語，既增加多樣性，也降低過度優化的風險。
❌這是一篇關於GoogleSEO的SEO優化技巧
✅這是一篇SEO優化技巧
避免重複使用錨文本
在不同的網頁向同一個目標頁面做連結的時候，可以用關鍵字的變體作為錨文本，增加錨文本多樣性。
❌在一篇文章中多處都用“SEO外鏈”這個錨文本
✅一篇文章中一處用“SEO外鏈”，另一處用“外鏈建設”
有沒有比較好的可以參考的例子？
維基百科在內鍊和錨文本的使用上非常值得學習，是實體SEO的一個絕佳例子。這種「實體化」用法能有效幫助搜尋引擎建立主題與知識圖譜關聯。錨文本應自然地出現在上下文中，讓讀者光看連結文字或其周邊語句，就能明白即將跳到一個什麼樣的網頁。
同一個錨文本不要連結不同的頁面
在加入連結時，避免把同一組相關的關鍵字分別指向A、B、C 等不同頁面。這樣會讓搜尋引擎難以判斷你真正想要排名的目標頁，反而造成頁面之間的關鍵字競爭，導致整體表現下降。
無論是頁面優化還是錨文本設置，都要確保一個頁面對應一組核心主題或關鍵字。如果發現同一組相關的關鍵字指向多個頁面，應考慮合併內容，或透過301重定向將表現較弱的頁面導向表現較好的頁面，從而集中權重，提升排名效果。
外鏈建設時的錨文本的分佈比例
在做錨文本的時候盡量保持“自然”，也不要迷信各類外鏈錨文本的分佈比例，也可以研究競爭對手的錨文本分佈，將前3-5個競爭對手的錨文本分佈記錄下來，通過統計平均值來確定自己的錨文本分佈。這個是Matt Diggity在他的文章中寫的外鏈錨文字優化策略，有興趣可以去研究下。
我個人會保持品牌錨文本佔相對較高的一個比例。比如：
- 50% 品牌/裸鏈接，品牌+產品詞（指向主要服務頁面）
- 25% 產品錨，產品的部分匹配關鍵字以及少量完全匹配關鍵字（指向產品頁）。
- 10% 目標關鍵字和長尾錨
- 15% 雜項錨（click here, read more, go to website）
再細分一點就是：
主頁的錨文本分佈：
- 80%品牌錨文本
- 10%部分匹配錨文本
- 5%隨機錨文本
- 5%裸鏈接
內部頁面錨文本分佈：
- 30%品牌
- 20%的標題變體
- 20%部分匹配
- 10% 品牌詞+關鍵字
- 10%隨機錨文本
- 5%裸鏈接
- 5%完全匹配
這個比例不是絕對的，錨文本分佈沒有標準答案，不要抄襲。
你也可以像我用一個Excel表來記錄和監控自己網站的一個錨文本分佈比例，添加對應公式即可自動計算佔比。
以下只是模擬數據，實現邏輯是這樣的：
用SEMrush或Ahrefs下載你的外鏈數據，然後將一些垃圾外鏈過濾掉後，將錨文本根據類型填充在對應的區域裡面，左側即可動態更新實際數量（公式COUNTA）和錨文本的實際佔比（公式IFERROR）。
