Google SEO優化教學2025：從0到1快速入門(各類站點通用)
SEO是搜尋引擎優化的縮寫，Google SEO優化就是了解Google搜尋引擎的運作規則來調整、優化網站，進而提高網站在Google搜尋引擎內排名的方式。
Google SEO優化通常見效較慢。新站點（沒有太多外鏈的站點）或知名度較低的站點一般需要持續3-6個月的優化才能夠見到一個比較明顯的效果。相較之下，具備一定的外鏈基礎和在Google中有信任度的老站，優化成果會比較快顯現出來。由此可見，「信任」是谷歌極為重視的排名訊號。在這篇谷歌SEO優化教程中，Ryan我也會結合自身實戰經驗，講解如何提升網站在谷歌眼中的信任度來帶動整體排名，帶你係統梳理如何做好谷歌SEO優化。
Google SEO適合誰？對於希望獲得穩定、高品質詢盤和潛在客戶線索的B2B、SaaS類企業來說，Google SEO是一種極具性價比、長期回報高的獲客手段。追求內容長期變現和品牌累積的內容站或個人獨立站主，也非常適合透過Google SEO獲取自然流量。
谷歌SEO優化的核心目標是什麼？Ryan認為就是讓更多目標客戶主動透過谷歌找到你，並在過程中不斷提升品牌知名度。
事實上，品牌塑造不僅關係到企業在產業中的可見度與競爭力，也是Google SEO衡量網站權威性與信任度的重要標準。可以說，SEO本質上也是為品牌建立賦能的管道之一。所以，建議大家不要把SEO看成唯一的流量來源，更要把它當作品牌長期成長的強力抓手。
Google SEO優化可以分為四個部分的內容：關鍵字研究、頁面優化、技術性SEO優化與站外優化（外鏈建設）。
在正式開始我們Google SEO教學之前，我們先來粗略了解Google搜尋引擎的工作原理：
Google搜尋引擎的基本運作原理
爬取：Google 使用稱為web crawlers（如Googlebot） 的自動化程式定期瀏覽網絡，抓取網頁上的文字、圖片、影片等內容。大多數網頁是透過爬蟲被發現而非人工提交的，而爬蟲會確定每個網站的抓取頻率與頁數策略，並使用現代瀏覽器技術渲染頁面（包括執行JavaScript），以確保獲取完整內容。
索引：已抓取的頁面內容會被解析和分析，並被儲存到Google 的索引資料庫中，相當於一個巨大的、按關鍵字組織的數位圖書館；Google 會對內容進行聚類，並識別canonical 頁面（即一種代表性、更優質的頁面）以避免重複收錄。
呈現搜尋結果：當使用者發起搜尋時，Google 會在索引中尋找符合內容，並基於多個訊號（如內容品質、相關性、使用者位置、裝置類型等）排序呈現結果；排名機制背後涉及超過200 多項訊號與演算法，例如PageRank、內容新鮮度、連結品質、使用者行為資料等。
了解了Google搜尋基本的運作原理，有助於我們來進行Google SEO優化。那我們現在就正式進入這篇文章的正題，首先從關鍵字研究開始：
Google SEO第一步：關鍵字研究
關鍵字研究是Google SEO的基礎環節。所謂關鍵字，就是使用者在搜尋引擎中輸入的詞語或短語。關鍵字研究的核心，就是透過工具和分析，找出人們真實會搜尋的內容，並專注於每個關鍵字的搜尋意圖、排名難度和搜尋量等關鍵指標。這樣我們才能理解目標受眾的真實需求，發現有流量潛力的關鍵字，針對性地優化網站內容。
在實際操作中，常見的關鍵字研究誤解包括：
- 不了解關鍵字背後的搜尋意圖，導致內容與用戶需求不符；
- 選擇沒有搜尋量或過於冷門的關鍵字，頁面做出來卻沒有流量；
- 不去查看競爭對手實際上在用哪些關鍵字及內容形式，就難以發現差異機會或避免盲目跟風
- 只關注數據工具，不查看真實的SERP結果
如果在初期沒有做好關鍵字研究，可能會讓後續內容和優化工作走很多彎路，甚至造成資源浪費。因此，在我們開始頁面優化之前，首先要進行系統性的關鍵字研究。
在明確頁面的核心關鍵字後，還可以進一步補充一些語意相關的關鍵字，合理分佈在內容中，提升頁面整體相關性和排名潛力。
Google SEO第二步：頁面優化
什麼是頁面優化？頁面優化（On-Page SEO/站內優化）指的是透過對網站頁面內容和結構的優化，讓搜尋引擎和使用者都能更好地理解和使用你的網頁。你可以理解成：製作滿足用戶搜尋意圖的內容，幫助頁面更能滿足用戶搜尋意圖，提高在Google等搜尋引擎的排名和點擊率。
而在實際操作中，不同類型的頁面在頁面優化的重點不一樣。
比如說我們做獨立站，那麼產品頁面的頁面最佳化重點應該是突出產品賣點，提供相關參數表、客戶關心的問題、比較圖和安裝演示。可以直接參考你們產業中的頭部玩家。
而部落格頁面是企業與當前或潛在客戶接觸的有效的方式，可以讓客戶更了解公司和產品，最佳化重點應該是解決使用者目前可能遇到的問題，例如針對外貿客戶常關心的「如何挑選合適的產品型號」、「採購流程有哪些注意事項」、「案例分析」、「產業趨勢」等。 ToB和SaaS企業透過產業主題的深入挖掘，可以有效解決客戶的問題，並與現有或潛在客戶建立信任。我覺得Ahrefs的這篇文章很詳實地介紹如何去撰寫一篇好的部落格文章，我這裡就不過多展開說明了。
但不同的頁面都有共通的最佳化方向和技巧：
谷歌頁面優化之一：TDK優化
如果要用一句話說明關鍵字佈局的核心要點，那就是：在標題（Title）、主副標題（H1、H2等）、正文、圖片Alt標籤、URL等核心位置自然地插入目標關鍵字。這樣既服務搜尋引擎，也能夠保證我們的內容流暢度。
早期的時候，Google SEO還會有TDK優化這個說法，所謂TDK優化就是針對Title、Description和Keyword這三個HTML標籤來進行最佳化：
(T) Title
T指的是title標籤，現在依然是頁面SEO最重要的元素之一！ Google和大多數主流搜尋引擎都非常重視Title的內容，因為它直接影響頁面能否精準匹配用戶的搜尋需求，也會作為搜尋結果中的主標題展示。一個包含核心關鍵字、表達清晰、有吸引力的Title，依然是排名優化的關鍵。標題標籤是提升CTR的關鍵，也因為標題標籤（title）會展示在搜尋引擎中和網頁的標籤列裡面，所以title中的內容盡可能要清晰且相關。
Title標籤裡面的內容決定（大多數情況下，小部分情況在這篇文章有補充說明）用戶在Google搜尋你的時候看到的內容，例如：
跟Title標籤相關的一個概念是Heading標籤。
文章裡面我們一般會使用標籤H2-H6（內文小標題）來優化內容層級。正確地使用Headings標籤（H2-H6）能夠幫助搜尋引擎更好地理解你的內容，同時也能夠幫助讀者更好地理解內容，提高整體的可讀性。我個人經驗，如果頁面內容不是很複雜，遞進到H4基本上就差不多了。更深層的內容更推薦另起一篇文章來詳細闡述。
那你可能想說怎麼直接跳過H1了呢？ H1一般需要跟title標籤的內容一致。用WordPress搭建的話，title標籤跟H1標籤的內容是自動保持一致的。
H1標籤同時與title標籤的內容一致也是Ahrefs說的最佳實踐。
推薦閱讀： 頁面優化之如何寫SEO標題（附例子）
(D) Description
<meta name=”description” content=”你的内容”>
這個標籤也稱為作元描述標籤，而裡面的內容則稱作元描述。元描述不是排名因素，但這個會影響你網頁的點擊率。一個寫得吸引人的描述標籤，能大幅提升頁面的點擊和流量轉換。
但目前，谷歌不會完全按照你所設定的元描述內容進行展示，而是會根據用戶的搜尋字詞在你的頁面中截取相關的內容展示在搜尋結果中。根據Ahrefs的研究，62.78%的情況下谷歌會改寫你的元描述。懶人有救了，所以我通常不設定。
比較上面兩張SERP截圖，我分別用了兩個不同的搜尋字來搜尋我的這個頁面：分別是外貿建站和 ecomools （我的品牌名稱），所以在SERP的描述部分就會顯示不同的結果。
推薦閱讀：SEO頁面優化之元描述標籤優化技巧
(K) Keyword
<meta name=”keyword” content=”关键词1， 关键词变体1，关键词变体2，关键词变体3″>
這個標籤在早期SEO確實很重要，但現在谷歌和主流搜尋引擎基本上已經完全忽略meta keywords的內容。就是說你自己寫了不算數，Google不認。而且排名不會有任何影響，可以直接忽略。
那我們要怎麼優化這個TDK呢？
簡單。
用WordPress建站的朋友可以用Yoast SEO或Rank Math插件，使用之後會在編輯Post和Page的下方提供讓你設定TDK的區域，如下圖：
如果你是透過程式碼建站的那你就要手動加入這幾個html標籤了。
谷歌頁面優化之二：URL優化
URL的設定也很簡單，主要原則就是盡量保持簡潔的同時將關鍵字實體（或相關變體）放在URL中。我個人的習慣是會在URL中去掉數字、年份、和無意義的定詞、介詞、連接詞。定介連接詞留著會讓URL變得很長。數字和年份是強烈建議去掉的，主要是為了方便後續更改標題的數字和年份的時候可以保持URL不變。
比如說你有一篇review 文章：
Best Electric Vehicle Brands in 2022 (URL是best-electric-vehicle-brands-in-2022），等到今年你標題換成了Best Electric Vehicle Brands in 20XX，你的URL是不會跟著變的。你如果改動了URL而且沒有做301，Google就會認為是一篇新的文章，需要重新辨識。重新識別的過程中原有的排名會消失掉，損失一段時間的流量。
我舉個栗子就應該能夠了解要如何設定URL了：
你的標題：5 Maintenance Tips for Electric Vehicle
那麼URL寫成這幾種方式：
- https://yoursite.com/electric-vehicle-maintenance-tips
- https://yoursite.com/maintenance-tips-for-electric-vehicle
- https://yoursite.com/maintenance-tips-electric-vehicle
都是OK的。
推薦閱讀： 如何創建SEO友善的URL（附範例）
Google頁面優化三：內鏈優化
內鏈在頁面優化中應該是最重要的一部分，透過良好的內鏈結構，可以提升主題及其簇集的權威性，從而帶來更高的排名。
內鏈應該插入在適當的地方，不自然的內鏈插入或不符合語意的內鏈其實會對使用者體驗有負面的影響。我個人在使用Link Whisper作為輔助的內鏈插入工具。當然像Screaming Frog，Ahrefs，SEMrush這類工具都是能夠在建造內鏈這塊有幫助的。
除了內鏈，外部連結也可以很好地為讀者提供額外的參考或資訊來源。
這也是Google推薦的為用戶提供價值的方法。但請注意不要亂添加，也不是越多越好。在連結的時候使用Nofollow或sponsered標記贊助或付費連結。
題外話：如果你想賣外鏈的話，大多數情況下買方會要求不能加nofollow屬性。
推薦閱讀：如何透過SEO內鏈優化更好地推動內容排名
網站結構優化也屬於是內鏈優化的一部分，雖然不是同一個概念。我們在做內鏈優化的時候注意保證我們的網站結構是一個扁平化的網站結構，這個扁平化結構指的是把網站的頁面層級控制在較少的層級內，讓使用者和搜尋引擎都能用較少的點擊（一般不超過3次）就能從首頁訪問到網站的任何一個重要頁面。好處就是說能夠讓使用者和搜尋引擎都能方便快速地存取到所有重要頁面（產品、服務等頁面）。
一般來說你用WordPress建站做不出不是扁平化的網站結構，因為我還真沒見過，你要是能做出來那你高低得讓我漲漲見識…
谷歌頁面優化之四：優化圖片
Google SEO中的圖片優化就是指透過一系列技術和策略，提升網站圖片在搜尋引擎中的排名，以增加網站流量。
圖片優化還能加快頁面載入速度，提升使用者體驗。高品質、快速載入的圖片不僅能吸引更多訪客，還能提升社群媒體分享效果，增強品牌形象。
圖片優化一般包括以下三個：
- 首先，圖片內容要與文字相關。谷歌能夠從圖像中提取有用的信息來理解圖片的內容，如果放在網頁中的圖片與文字不相關，那麼會給谷歌理解你的網頁帶來困難。參考同行的圖片，可以迅速確定圖片風格。
- 圖片名稱：圖片名稱可直接使用關鍵字命名。
- 標題：圖片的標題，可以填入。
- 替代文本（Alt文本）：Alt文本能夠幫助Google正確理解圖片的內容。當圖片因為網速或其他原因載入失敗的時候，會顯示這個Alt文本，幫助使用者理解圖片內容。在寫Alt文字的時候，採用簡短的語言來描述圖片內容即可。關於圖片名稱、圖片標題和替代文本，可以直接參考谷歌官方的圖片優化最佳實踐。裡面有豐富的案例說明應該如何進行圖片SEO優化。
- 圖片格式和大小：圖片的格式會影響圖片的大小，進而影響網站載入的速度，我們可以使用圖片優化外掛來壓縮圖片大小。
推薦閱讀： SEO圖片優化技巧與最佳實踐
拓展閱讀：透過優化內容獲得精選片段Featured Snippet
精選片段（Featured Snippets）就是谷歌搜尋頂部的簡短文字片段，以便搜尋者快速知道問題的答案。我們一般說它是0號位。
精選片段對網站的曝光率和點擊率有顯著的提升。頁面獲得精選片段可以增加網頁的曝光率20-30%，點擊率（CTR）可能會提高2-8倍。
精選片段會根據文章的類型來展示成不同的格式，一般包括：定義、表格、清單等類型。
要注意的是，0號位這種我們是不能夠去控制的，只有在滿足特定的查詢下才會觸發。
Google SEO第三步：技術性SEO
技術SEO是涵蓋了網站速度優化、行動友善性、結構化資料、網站安全等多個方面優化，最終目的是讓搜尋引擎更容易找到、抓取、理解和索引你的頁面。還記得我們前面說過的Google搜尋引擎工作流程的3個階段：抓取、索引和呈現搜尋結果嗎。技術性SEO是為了重點服務前面兩個階段：抓取和索引的。
技術性SEO的內容會比較多且雜，但好消息是用WordPress建立的網站使用Rank Math這款外掛可以幫我們處理絕大部分的技術SEO問題。所以實操起來，比較像是SEO插件的使用指南。
更多詳情內容可以參考Google搜尋官方文件的抓取和編入索引這部分內容。我這裡呢主要講一下使用WordPress的時候我們可以做些什麼來提升我們網站在Google的抓取與收錄效果。
1. 良好的網站、網址結構
首先，要確保我們的網站結構足夠扁平，所有重要頁面最好能在3~4 次點擊內從首頁到達，這樣更有利於搜尋引擎抓取和權重傳遞。同時，導航選單和麵包屑導航要清晰，方便使用者和搜尋引擎理解網站層級。
第二點是要讓我們的網址結構易於理解，方便使用者和搜尋引擎一眼看懂。關於URL 的最佳化，我們上面的頁面優化之URL優化中有所提及，且谷歌官方文檔有非常詳細的推薦和反例說明，可以參考其最佳實踐。我這邊就不再反覆說明了。
2. 正確配置robots.txt和sitemap
一般用SEO插件給我們產生的robots.txt都不會有什麼問題。比方說我的網站是https://ecomools.com/， 那我們的robots.txt檔案的造訪路徑就是https://ecomools.com/robots.txt。
你如果想看你網站的robots.txt文件，那麼你把我的網站網域替換成你的就行了。 Rank Math給我的網站產生的robots.txt檔案如下：
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.phpSitemap: https://ecomools.com/sitemap_index.xml
這就相當於告訴了爬蟲程式：我的網站ecomools.com禁止爬蟲抓取我的WordPress 後台（除了admin-ajax.php），並主動告訴爬蟲我的網站地圖地址是https://ecomools.com/sitemap_index.xml，方便搜尋引擎發現和抓取你網站的全部有效頁面。
網站地圖我們可以使用SEO外掛來幫我們生成，同時也可以手動將這個網站地圖提交到Google Search Console的後台，讓Google搜尋引擎能透過網站地圖第一時間發現我們的新內容。
那什麼樣的robots.txt檔案是錯的呢，例如：
User-agent: *
Disallow: /
這個代表的就是封鎖了所有的搜尋引擎，這會導致我們整個網站都無法被抓取。
又例如文法拼字錯誤：
Useragent: * # 應為User-agent
Disalow: / # 應為Disallow
注意檢查自己的網站robots.txt檔案規避這些情況。
3. 關注搜尋引擎可見性
我們需要注意千萬不要勾選在WordPress後台的“Settings” — “Reading” 的“Search engine visibility”的設置，否則網站在谷歌索引這一塊會出現問題。如果你的網站在搜尋引擎中有索引問題，那麼你第一時間要檢查一下這裡。
第二個是noindex/nofollow 使用不當。例如首頁、產品頁、分類頁、流量型文章頁，被誤設成noindex，導致這些原本該收錄的頁面都消失在Google 裡。我們在使用SEO插件做批量設定的時候有可能設定不當，如果沒有仔細檢查就直接儲存的話，就會導致網站不收錄。
所以建議在使用noindex/nofollow的時候建議寧可不用，絕不亂用。
4. 安裝SSL憑證
安全性是科技SEO 的核心之一，自2014 年起，Google 就宣布 HTTPS（也就是SSL 憑證加密）是一個輕量級排名訊號。啟用SSL 憑證能讓網站變成HTTPS，能讓資料在使用者和伺服器之間加密傳輸，防止被竊聽和篡改，保護使用者的帳號、密碼、付款等敏感訊息，也有利於提升網站在使用者和搜尋引擎心中的信任度。
當我們的網站開啟SSL憑證之後，網址列有「小鎖」標誌，用戶一看就知道你的網站安全，減少他們擔心個人資訊洩露，提高轉換率。
那要怎麼安裝SSL憑證呢？我的主機教學裡面覆蓋了各種常見WordPress主機環境下的SSL 安裝方法（需要進入對應主機的教學部分，跟著步驟操作即可），大家可以按需參考。
5. 行動端友好
行動端友好，指的是網站在手機、平板等行動裝置上能自適應顯示，確保用戶瀏覽和操作體驗流暢。 Google 已經全面實行“行動優先索引”，即主要根據網站的行動裝置版本來評估和收錄頁面。
所以我們應該確保網站行動端的友善性，需要配合響應式設計、圖片自適應、行動裝置選單優化等內容，確保頁面能夠適應不同螢幕。
對於WordPress 網站來說，行動端優化其實很簡單：先選擇一個支援響應式佈局的WordPress主題，其次在頁面設計時配合Elementor這類視覺化編輯器，把響應式效果（字體、按鈕大小和間距這些）調到位就行了。只要主題和頁面都做好自適應，行動裝置體驗基本上不用太擔心。
6. 頁面速度與效能
頁面效能優化原本會牽涉到很多內容，比如說：伺服器回應速度、資源壓縮與快取、圖片/影片最佳化、非同步載入、程式碼精簡等後端與前端技術。
而且Google以頁面速度和「核心網頁指標（Core Web Vitals）」作為技術SEO的重要評量標準，Core Web Vitals也是Google的排名系統會採用的指標。我們可以使用谷歌官方提供的PageSpeed Insights來檢查我們網站的Core Web Vitals如何。
具體了解提升WordPress網站效能，可以看我這篇WordPress效能優化教學課程。
核心網頁指標（Core Web Vitals）是什麼？這是Google 推出的用來衡量網頁使用者體驗的三大核心效能指標（LCP、INP、CLS），主要聚焦在載入速度、互動回應和視覺穩定性三個方面，這三大指標直接反映了真實使用者造訪網站時的體驗，例如「網頁載入快不快」、「點按鈕有沒有延遲」、「頁面會不會亂跳」等。
- LCP（最大內容繪製，Largest Contentful Paint） 衡量網頁主體內容載入完成所需的時間。 理想值：2.5秒以內。
- INP（互動延遲，Interaction to Next Paint） 主要衡量使用者在網頁上互動（如點擊、輸入）後的反應速度，取代了原本的FID（首次輸入延遲）。 理想值：200毫秒以內。
- CLS（累積佈局偏移，Cumulative Layout Shift） 衡量頁面在載入過程中佈局的穩定性，也就是有多少內容會突然跳動或錯位。 理想值：0.1以下。
更多Core Web Vitals的內容可以透過這篇文章來了解。
不過要說明的是，即使你的網站在網頁體驗上有短板，Google 依然會優先展示最相關、最有價值的內容。因此，內容品質始終是我們優化的核心。只是現今網路內容同質化嚴重、品質差距越來越小，這時候網頁體驗（例如Core Web Vitals 分數）就成了影響排名的「加分項」。但如果你為了SEO花大量時間追求極致的速度分數，反而忽略了內容本身，其實意義不大。
原文連結在此。
Google SEO第四步：外鏈建設
完成了站內優化的基礎建設後，我們的網站已經具備了良好的內部結構和內容品質。然而，僅僅依靠內部優化還不足以在激烈的競爭中脫穎而出。接下來，我們將需要進行外部連結建設，透過獲取高品質的外部連結和品牌推廣，進一步提升網站的權威性和知名度。
外鏈的意思是指：從其他網站獲取指向你網站的鏈接，這些連結在搜尋引擎看來類似“投票”或“推薦”，能提升你網站在搜尋結果中的權威性和排名表現。那麼外鏈建設（或叫外部連結建設），它就是透過一系列有計畫、有策略的動作，主動去「建設」指向你網站的外部鏈接。
優質外鏈可以提升網站的整體權威和質量，進而提高網站關鍵字的自然排名。儘管Google搜尋引擎已經調整了演算法，降低了外鏈對關鍵字排名的直接影響，但外鏈域的數量和品質（相關性）仍然是影響關鍵字排名的關鍵因素。
常規的有效的外鏈建設方式一般有：
- Guest Post（客座部落格）
- Skyscraper Technique（摩天樓策略）
- Shotgun Skyscraper
- Link Insertion
- HARO
- 紅人測評
Skyscraper Technique（摩天樓策略）可以看作是傳統Guest Post（客座部落格）的升級版，它不僅僅依靠投稿，更重視打造高品質、有話題性的內容，透過內容吸引權威網站主動引用來取得外鏈。而Shotgun Skyscraper 又是在Skyscraper Technique 基礎上的進一步強化，核心在於大量化、規模化地推廣優質內容，大幅提升外鏈獲取的效率與覆蓋率。
這裡Ryan以最常見的Guest Post外鏈建設流程作為舉例，教大家怎麼做好外鏈建設，Shotgun Skyscraper和Skyscraper Technique這兩種方法和更多外鏈內容可以看我這篇外部連結建立教程。
Guest Post簡單來說，就是你為對方網站撰寫一篇原創文章，並在文章中自然嵌入指向自己網站的連結。
這種方式不僅可以為對方網站提供有價值的內容，也能為自己帶來高品質的外鏈，一舉兩得。
不過，大部分開放Guest Post投稿的網站都會對內容有一定要求，例如主題相關性、字數、結構、原創度等，甚至還會明確規定一篇文章裡面只能添加多少條外鏈、以及錨文本限制等。
而且絕大多數網站都會“明碼標價”，也就是需要支付一定的費用，才能獲得發文和帶連結的機會。尤其是在權重較高或流量較大的產業站點，價格往往會更高。
實際操作中，建議你事先研究目標網站的內容風格和受眾，並依照對方要求客製化高品質稿件，提升稿件被採納的機率。
同時要注意，我們在寫Guest Post文章的時候要注意裡面外鏈的自然性和內容的相關性，千萬不要為了加連結而硬插，否則容易被拒稿，或後期被移除連結。
Guest Post外鏈怎麼做呢？
我們在做Guest Post的時候其實有一套完整的SOP，比拼的是能夠獲得到更多的相關行業的連結。簡單來說一般分五個步驟：
1. 目標網站篩選
首先我們要找到找和我們業務/產品/產業緊密相關的網站，例如產業媒體、專業部落格等。
這個過程可以使用關鍵字研究工具，比如透過Ahrefs、SEMrush 篩選出DA/DR較高、有真實流量的站點。或直接透過這兩個工具去扒競爭對手的外鏈，然後一個個篩選。
我們直接在SEMrush中去搜尋競爭對手的網站，我這裡以我自己的網站為例：
在「反向連結分析」選項中輸入網址https://ecomools.com
然後點擊“反向鏈接”選項卡，再啟用2個篩選器：1）選擇“Dofollow”鏈接；2）每個引薦域名的鏈接，選擇數量1（同一個網站可能給很多條鏈接，我們只需要要知道是哪個網站就行了）
可以看到我的網站目前是沒有有用的外鏈的，這些都是採集或爬蟲網站的鏈接，對排名提升沒有什麼幫助。
同時，我們也可以藉助Google裡用高階指令搜尋這樣的目標網站：
- “關鍵字” + “Write for us”
- “行業詞” + “Guest Post”
然後我們可以進入到這些網站的“聯絡頁面”，觀察目標網站是否定期更新，有無客座作者投稿板塊。有些網站會專門有「Write for Us」頁面，如果你有發現有這個板塊，那麼這個網站可能是我們的目標網站。可以記錄在Excel表格裡面，然後下面在發郵件的時候會用得著。
2. 前期準備與內容規劃
我們透過第一步收集到了，嗯，比如說50個目標網站，接下來我們就需要研究目標網站內容風格和熱門話題，避免內容撞車或不符合站點調性。然後結合自身產品，規劃出「既能引起目標網站興趣、又能自然帶入自己產品或品牌」的選題。這一塊涉及到關鍵字研究，但這一塊跟B2B產品頁面的關鍵字研究比起來，我們不用去擔心它的搜尋量和關鍵字難易度，因為我們並不需要這篇客座文章能夠在Google中獲得排名，只需要專注於尋找資訊類關鍵字（或資訊類主題即可）。
然後準備一份選題大綱或文章標題，方便我們寄email給站長的時候快速切入主題。
3. 郵件Outreach
接下來我們就要撰寫電子郵件了，電子郵件的核心要素包括：
- 簡短自我介紹+合作意圖說明
- 針對目標網站客製化的選題/內容價值說明
- 過往寫作案例（有條件可附鏈接，增加信任感）
- 軟性帶出合作期待+聯絡方式
這邊舉個例子：
嘿 [收件人姓名],
I saw at [對方文章連結] you were interested in [對方關注的話題].
We've just [你這邊的新內容或成果].
I thought you'd love this as it provides [這篇內容的具體價值/亮點].
If you find it useful I'd be grateful if you could share it on social media or link back to it from your website: [你的網站連結].
Thank you.
[你的名字]
這種模板屬於是比較公式化的內容了，因為站長們可能天天收到這樣的郵件，回復也可能是固定化的模板，如果你的模板比較公式化，那麼你的outreach郵件回复率也會低，所以有條件的還是可以考慮給每一個站點來一套個性化的郵件的，雖然佔用的時間比較多，但是熟悉了之後這一內容可以外包。
4. 內容撰寫與交付
順利的話這些站長會給你回信，並且告知你投稿的具體要求，比如：你只能在文章裡面加多少個鏈接、金額、收款方式等，幸運的話你會遇到願意免費讓你他投稿的網站（真不多，因為現在大家都知道Guest post能換錢）然後你就需要按照對方要求寫作，保持內容清晰、無抄襲結構清晰。
連結插入要自然，不要生硬植入廣告（優先內文自然提及）。最後檢查格式、圖片、引用等是否符合目標網站要求，然後透過郵件的形式將內容以doc文件的形式發送過去。一般一到兩天內就能上線。
5. 後續跟進與外鏈監控
投稿之後，如果一周左右還沒有收到對方的回复，可以禮貌地發一封跟進郵件，表達你對合作的期待，同時感謝對方抽空查看你的投稿。等文章上線後，站長會給你提供上線的文章連結以及付款方式，建議第一時間確認外鍊是否為“dofollow”，內容有沒有被修改或刪減，外鏈的位置是否保留完整。上線後隔幾天，可以用site:目標網址文章URL的方式，檢查這篇文章是否已經被Google收錄。
買客座文章外鏈一般要多少錢？
外鏈的價格要根據網站的實際流量、關鍵字和外鏈情況來決定。我自己給企業做Guest Post外鏈價格區間一般在$10 – $60，也就是（70-400多人民幣這樣，比共享主機一年的費用都要高了），品質比較好的話價格可以再談。我自己一些部落格站給別人Guest Post外鏈一般收$100-$120，連結插入我一般收$60-$80。
需要額外說明的是，我們在做外鏈建設的過程中，不單單要看質量，數量也是要考慮的。要在預算內控制好品質和數量，做好一個平衡。
因為你可能覺得各方面判斷下來覺得這個外鏈不錯，但是谷歌不這麼想，也就意味著我們不能確定這條外鍊是否真的有效，這就是SEO玄學的部分。
Google SEO第五步：效果追蹤與分析
經過前期的關鍵字研究、內容優化、技術調整和外鏈建設，我們的網站終於踏上了Google SEO優化的旅程。接下來，效果監控和數據分析就成了持續優化的關鍵環節。以下總結幾個我們在做Google SEO時的需要關注的資料維度：
1. 頁面收錄數量
為什麼要關注我們網站的頁面收錄數量呢？因為只有被Google收錄的頁面才有機會參與排名和取得流量。Google SEO的基本邏輯是：Google的搜尋引擎首先會透過爬蟲抓取網路上的網頁，把這些頁面的資訊加入到它自己的「索引庫」中。只有進入索引庫的頁面，Google才會在使用者搜尋時拿來參與配對、排序和展現。如果頁面沒有被收錄，就相當於這個頁面“在谷歌眼裡是不存在的”，自然也不會出現在任何搜尋結果裡，更不可能獲得任何自然流量。
那麼問題來了，如何查看和增加我們的頁面收錄數？
查看網站在谷歌的收錄數量
先說怎麼查看我們網站在Google的收錄數量。
方法一：我們可以透過接入谷歌的站長工具Google Search Console（以下簡稱GSC）來查看我們的網頁收錄（查看GSC的接入教學），我們進入到GSC的後台，然後點擊“編制索引” –> “網頁”即可查看我們的網站收錄狀況。一般新接取的網站要等待個2-3天才會有資料出來，所以如果你是剛接上GSC，看不到資料是正常。
方法二：透過Google的site:指令來查看，例如我想查看我的網站在Google中的收錄量，那麼我們只需要在Google搜尋欄中輸入 site:ecomools.com 即可。
但是透過谷歌的site指令來查看網站的索引量會有些限制：
- 最多只能看到大約30頁的收錄結果，也就是最多300個索引記錄，如果你的網站頁面實際超過這個數量，那麼你可能得不到一個準確的索引量，因為谷歌中最多顯示300個索引信息，
- site指令查出來的索引數量不是很準確，結果只是一個大致範圍，無法反映全部真實的收錄情況。想要取得最準確的頁面收錄數據，建議還是以GSC後台的數據為準。
- 新網站特別不準確，使用site指令會有個“3頁限制”，就是說搜尋結果最多只能翻到三頁，大約顯示30條左右的收錄記錄。即使實際收錄頁面更多，Google也不會全部展示。這不是谷歌的官方說法，是我個人做網站以來所觀察到的現象。
如何增加網站被Google爬取和索引的幾率
那麼增加我們網站被Google爬取和索引的幾率呢？
- 首先是頁面的質量，我們要確保我們的網頁內容是有價值的。
- 在我們的網站安裝一個SEO外掛（例如Rank Math，Yoast SEO，我推薦Rankmath）解決技術性SEO問題
- 利用SEO外掛程式產生網站地圖，並將網站地圖提交到GSC中。
- 做好內鏈建設。
- 有條件的話可以進行外鏈建設和品牌曝光。
其實對於現在的Google搜尋引擎來說，不用太過擔心我們網站的索引問題，特別是頁面數量在1000以下的網站，除非說你的內容質量十分的低下（大量抄襲、拼湊）或者技術性SEO上有比較嚴重的失誤（比如robots.txt誤屏蔽、網站無法訪問等）。
2. 關鍵字排名追蹤
關鍵字排名的提升是最直接反映SEO工作的成效的。我們一般需要利用工具來進行谷歌渠道的關鍵字排名追踪，這時候就又要請我們的老朋友GSC出山了，我們可以在「效果」一欄看到我們網站每個頁面、每個關鍵字在谷歌搜尋的實際展現次數、點擊次數、排名變化趨勢，但是缺點是只能查看自己網站的數據，無法批量監控競爭對手關鍵字，且展示的排名為平均排名。
第二類就是市面上比較主流的集關鍵字研究、排名追蹤和外鏈監控於一體的工具例如：Ahrefs、SEMrush這種了，他們都支援批量監控關鍵字排名，適用於桌面和行動端，可覆蓋多個國家與地區，不過呢價格確實很貴，折合成人民幣要800多一個月。Agent版價格會親民點，100多人民幣/月。
我們主要監控一些核心頁面的關鍵字排名即可：例如首頁、產品頁、產品分類頁、解決方案頁、Cornerstone Content（基石內容）等等
什麼是基石內容？就是通常篇幅較長、涵蓋某主題的整體概覽的內容。簡單來說，就是圍繞著一個大主題寫的一篇「總綱」文章，能夠為讀者提供整體概覽和深入的解決方案。比如說我這篇文章是Google SEO教學就是一個基石內容，下面會連結到一系列的相關文章和主題例如關鍵字研究、頁面優化、外鏈建設、技術SEO等。這些子文章就像「分支」一樣，圍繞著我這個基石內容「Google SEO教學」這個「核心」展開，形成一個主題簇集的結構。
3. 外鏈追蹤
透過工具（如Ahrefs、SEMrush、Majestic）隨時了解自己網站獲得了多少新外鏈，這些連結來自哪些網站，權重和相關性如何，有沒有高權重或產業相關的優質外鏈。我們做外鏈追蹤的最主要目的有三個：
- 及時發現關鍵外鏈是否失效、遺失或變成nofollow，避免權重流失
- 較快辨識垃圾或異常外鏈，及時採取拒絕（disavow）措施
- 除了監控自己，也可關注競爭網站的外鏈變化趨勢，學習其外鏈建立管道與內容策略
怎麼唯獨沒有監控自己做的外鏈有沒有被收錄呢？誒，問得好。因為透過Ahrefs、SEMrush或其他外鏈工具監控到你的網站有新的外鏈不代表Google索引了這條外鏈。
最直接的方法，透過谷歌的site指令來查看，比如說我這個頁面有一條鏈接到你的網站的外鏈，那麼你直接在谷歌中輸入site:https://ecomools.com/seo-link-building/，然後點擊回車，如果你能看到我的網站在谷歌中有索引記錄，那麼就說明你的外鏈被收錄了。就這麼簡單。友情提示：透過Ahrefs、SEMrush或其他外鏈工具監控到你的網站有新的外鏈不代表Google索引了這條外鏈。
第二個方法就是透過Google Search Console這個工具，我們經過左邊的“連結數量”這個選項卡即可查看到被谷歌索引的外部鏈接，除此之外，也能夠看到最常鏈接到的網頁和最常引薦的網站。
4. 轉換率追蹤
轉換追蹤是一種記錄並衡量使用者完成目標行為的工具或機制，例如C端電商網站的主要目標是購買、B端網站的主要目標是客戶發起詢盤或者SaaS網站主要目標是用戶試用申請，這些行為統稱為「轉化」。不同類型網站有不同的轉換目標，但是我們都需要做好轉換追踪，以此來衡量SEO的效果，當然也包括SEM和其他各個流量管道的轉換效果。
除此之外，還能追蹤用戶在不同的落地頁停留的時間、轉換率和轉換次數，這些數據對於我們做谷歌投放來說是必不可少的。
那句話很有名的「It you can't measure it, you can't manage it」（如果不能衡量，就無法管理），道理也適用於我們的轉換追蹤。只有做好了轉換追踪，才能帶來的流量最終是否變成了實際的生意成果或業務線索。
像我們做海外獨立站做轉換追蹤一般是透過使用Google Analytics 4（簡稱GA4）來實現，我自己是習慣用Google Tag Manager（以下簡稱GTM）來接取Google Analytics 4來實現，我這篇教學有詳細說明如何使用GTM來接入GA4做轉換追踪。做轉換追蹤的過程並不複雜，雖然主要是針對B2B獨立站的，但是其他類型網站也適用，只需要將B2B網站的轉換目標轉變成你的網站類型的目標即可。
GA4 是Google推出的流量和使用者行為分析工具，GTM 則是幫助你在網站上靈活部署各種程式碼和追蹤腳本的管理工具。兩者配合可以實現精準的轉換追蹤。
常用Google SEO優化工具推薦
這個我在Google SEO關鍵字研究裡面有提到這幾個工具，分別是：
- Ahrefs。推薦，主流SEO工具箱之一。主要功能有關鍵字研究、競對分析、外鏈監測、內容挖掘、網站健康檢查等，做外鏈建設和關鍵字研究都很好用的工具。
- SEMrush。也推薦。主要功能跟Ahrefs差不多。
- KWfinder。我入行時使用的第一個工具，價格會比前面兩家便宜一點。做關鍵字研究非常不錯的一款工具。但沒有外鏈偵測分析功能，整體不如前面兩位老大哥，屬於偏科生。
- Moz。他家有個Moz Bar這個Chrome瀏覽器插件挺好用的，至於他家的其他服務，一般般。業界經常吐槽它的外鏈資料庫覆蓋率太窄，而且它的網站權重指標DA沒有太大參考性。
- Answer the public。這個工具的功能類似我在關鍵字研究裡面提到的google auto suggest功能，他幫我們收集了這些常用的數據，產生大量使用者常問問題或關鍵字組合供我們參考。用來寫文章的時候用得上。
- Majestic。主要聚焦外鏈分析，適合長期追蹤網站反鏈變化、評估鏈質量，對競品外鏈監控表現突出；但是沒有關鍵字分析、排名追蹤功能。
還有幾款免費但非常好用的網站流量分析與追蹤工具，毫不誇張的說，屬於建站必備工具！
2025年AI對Google SEO的影響
搜尋形態發生了變化
當用戶在Google進行搜尋時，Google會直接產生AI答案卡片，取代了以往的精選摘要（也就是常說的「0號位」），用戶不點進網站就能獲得大部分答案，所以會導致「無點擊搜尋」佔比大幅提升。
像在過去，準確來說應該是2022年以前，我們為了讓網頁內容出現在「0號位」（也就是精選摘要），通常會有意識地調整內容結構，例如用FAQ、列表、表格、定義性段落等方式，讓Google更容易理解和抽取答案。像我之前做Affiliate內容的常會寫best content的內容，只要合理的使用H2、H3標籤，其實讓網頁進入到精選摘要當中還蠻容易的。
而現在的一個比較火的概念GEO（生成式引擎優化，也就是這些AI答案卡），在底層邏輯上依然遵循類似的機制：優先選用結構化好、信任度高、權威性強、與使用者搜尋意圖高度契合的內容片段。
具體來說，GoogleAI答案卡的生成，主要依賴以下幾個維度：
- Google即時索引與抓取：第一時間收錄和分析高品質頁面內容（如果你用過ChatGPT或其他AI軟體的網路搜尋功能，那你應該要好好理解這一點）；
- 知識圖譜與權威訊號：結合權威網站、知名品牌、專家內容的數據（AI生成的內容常會帶這些權威內容的引用，跟論文的引用類似）；
- 頁面結構化資訊：包括FAQ、表格、定義段落、結論性句子等結構清晰的資訊模組，這些內容可以透過結構化資料（如schema標記）進一步提升抓取和擷取效率。
谷歌AI在產生答案卡時，會即時從搜尋結果頁面（SERP）中抓取排名靠前、內容結構優良、權威性強的網頁內容，進行拼裝和歸納。這也意味著，SERP（搜尋結果頁面）仍然是AI答案卡素材池的一部分。如果你的內容在Google上有不錯的排名和權威性，能增加被AI引用的機率。
這篇研究對 Ahrefs的研究對190 萬則AI Overview 所引用的分析發現，約76 % 的被引用頁原本就排在Google 前10，這說明搜尋結果排名依舊是被AI 關注的主要訊號。而搜尋結果的排名，就是SEO關注的內容。
內容生產門檻降低
AI批量生成內容讓「基礎知識型」頁面快速飽和，但「有深度、有獨特見解、有一手經驗」的內容越來越稀缺且受歡迎，而且谷歌會通過EEAT（經驗+專業+權威+信任）和Helpful Content Update不斷打擊AI堆砌、無原創性的內容，更重視「經驗+專業+權威+信任」。
谷歌雖然明確說明不會「懲罰」AI內容，但是同時也說明了要“創造實用、可靠、以使用者為中心的內容」。簡單理解：只要你能夠用使用AI創造出對用戶有價值的內容就行。
如何創造對使用者有價值的內容？
有價值的內容就是能夠幫助使用者解決問題、滿足需求並且做出決策的，而不是為了SEO而SEO，去進行字數和內容堆砌。
- 分享自己的經驗：在製作頁面內容的時候，要注重內容的經驗分享，而不是單純的理論搬運和內容堆砌（比如說將不同的內容拼在一起，沒有自己的經驗補充，就會顯得內容很空洞）
- 定期更新內容：行業是在不斷發展的，有些內容我們在寫完之後可能只是符合當下的經驗，但是隨著時間變化，有些方法或者經驗已經不適用了，所以需要定期回顧和更新內容，對照最新的行業趨勢和用戶反饋，剔除過時的部分，補充新的實操方法和案例。
- 引用權威、提供信任背書：當我們的內容出現數據和標註的時候，要引用相關出處。