一文學會如何取得Google精選摘要（Featured Snippets）

文章最後更新於2025-08-18

什麼是精選摘要（Featured Snippets）？精選摘要是谷歌在2014年的時候推出的搜尋結果類型，用於快速回答用戶查詢。當它出現在搜尋結果頂部時，我們一般叫它0號位。

Featured Snippets的內容是Google自動從網頁中提取的，點擊精選摘要後會進入來源頁面（在部分情形下還會直接跳到文中對應位置並高亮）。我們在進行GoogleSEO優化的過程中可以使用特定格式的文字來幫助Google識別這部分內容，讓我們的網頁更容易獲得精選摘要。

但是要留意的一點是，精選摘要不單單出現在0號位元中，還會出現在：

顯示在「其他使用者也問了以下問題」部分（就是我們常說的People Also Ask）
與知識圖譜資訊一起顯示

為什麼我們要關注精選摘要？

1. 更多的曝光

0號位通常位於自然結果之上，展示的區域更大，可以提高在Google結果中的可見度，能夠獲得更高的點擊幾率，更多的自然點擊機會。

但是相對的一點，對於簡短的用戶查詢，如果用戶在0號位獲取到了相應的信息，就不會點擊進入到網站之中，常常是看完就走。例如常見的這類查詢：is bacon gluten free。如下圖：

這樣反倒會讓網站的展示變高，點選變低。因為使用者可以直接從0號位獲得所需的資訊，就有可能不會再進入這個網站。但是對於複雜的訊息，使用者必須進入到網站才能獲取到所有的信息，這個時候0號位就能夠大幅地提高頁面點擊率。

在以前沒有AI 概覽的時候，Search Engine Land曾在2017年的時候說過精選片段獲得了搜尋頁面上所有點擊量的8.6%，同時會分走搜尋引擎第一名的點擊。但自從Google推出AI概覽之後，多數場景下AI概覽會在最上方；與精選摘要常見共存，如下圖：

AMSIVE的這篇2025年的研究裡面也有提到：當觸發AI概覽的時候，自然點擊率下降15.49%；當AI概覽與精選摘要同頁共存時，整體自然流量點擊率平均再降37%（非品牌字更明顯）。

一些行業差異：

我們做獨立站可能比較關心的點是：電子商務站點在0號位的出現比率更低，根據Conductor的研究（2020年），一般是在3%左右。但是獨立站中的部落格頁面更容易拿到精選摘要，可以透過佔據這0號位元來吸引更多的點擊，也是獨立站獲取增量點擊的重要入口。。

而且，精選摘要不只出現在主搜尋結果區，也會出現在PAA問答（People Also Ask）裡，利於涵蓋一串相關長尾問題，帶來更多長尾流量。當使用者展開這些問題時，系統會顯示精選摘要。

2. 更高的可信度

被Google的精選摘要引用，用戶往往會默認我們的網頁更加可信、更加權威，隨之也能夠為品牌帶來曝光，帶來有更高轉化意圖的流量；對B2B買家人群尤其明顯。被AI概覽精選也是一樣的道理。

3. 更短的轉換路徑

用戶點選精選摘要會被自動捲動到頁面中被抽取的那一段，並高亮顯示（瀏覽器支援時），減少「找內容」的摩擦。對教學文章或List內容來說，上精選摘要能夠提高閱讀和轉換的幾率。

精選摘要的四種類型及優化方式

文字精選片段

上面舉的例子就是文本類型的Featured Snippets。想要提高獲得這種文本類型的精選摘要，可以這樣做：提出一個問題，緊接著在問題後用1-2句簡單陳述句回答問題（注意回答的句子中不要使用第一人稱，不要有營銷性文字在裡面）。在問題後直接回答問題有助於谷歌識別，但不是必須的。保持回答在40-60個單字之間。問題可以用標題標籤H2，或使用加粗標籤。

清單精選摘要

清單類型的文章有兩種簡單的上精選清單的方式：

用關鍵字的標題（我們用H2舉例），然後用清單列出對應問題的答案；
用帶關鍵字的H2標題（我們用H2舉例），用次一級的標題H3列出你的產品/服務。這種常見的就是top N reviews的標題建構模式。

表格精選片段

適當使用HTML標籤可以幫助表格上精選列表：

用<table><tr><td>標籤將資料包含起來，明確列頭。
標籤提示表的主題，可以幫助Google理解該表格是關於什麼的。如果沒有這個標題，那麼谷歌會查看上下文的標題。

影片精選片段

有「關鍵時刻」的Youtube影片更容易獲得精選摘要，但自託管影片搭配「關鍵時刻」URL模式或結構化資料亦可觸發關鍵片段展示。

什麼是關鍵時刻？ “關鍵時刻”「功能是一種影片瀏覽方式，能讓使用者像翻閱圖書章節一樣在影片片段間跳轉，有助於使用者更深入地與您的內容互動。其實就是我們常說的影片時間戳記。

不想讓自己的網頁進入精選摘要該怎麼辦？

為什麼要阻止自己的網頁進入精選摘要？我們上面有說過，對於簡短的用戶查詢，如果用戶在0號位獲取到了相應的信息，就不會點擊進入到網站之中，會讓自己的網頁展示變多，但是點擊率變低。而且可以避免片段被斷章取義。

將整個網頁登出精選摘要

想保證整個網頁都退出精選摘要，可以使用robot meta標記：

nosnippet —— 用於指定您不希望為此網頁顯示任何文字摘要。
max-snippet:[數字] —— 用於指定網頁摘要的文字長度上限（以字元為單位）
max-video-preview:[數字] —— 用於指定動畫影片預覽的時長上限（以秒為單位）。
max-image-preview:[設定] —— 透過none、standard 或large，可以指定要為此網頁所含圖片顯示的圖片預覽的尺寸上限。

那要如何使用呢？這些屬性可以組合使用，放在網頁的標籤裡面，例如：

將網頁內某段內容退出精選摘要

如果你需要將網頁內某段內容退出精選摘要，那麼我們可以對<span>、<div>和<section>這幾個HTML標籤使用新增的 data-nosnippet HTML 屬性，藉助此屬性，我們可以阻止HTML 網頁上相應的部分顯示在該網頁的精選摘要和常規摘要中。

例如：

<span data-nosnippet="”data-nosnippet”">Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.

那麼Harry Houdini就不會被用於該網頁的常規摘要或精選摘要；但若同一人名在頁面其他未標記位置出現，仍可能被摘入常規摘要或精選摘要。

常規摘要我結合官方文件來理解就是指的我們網頁在Google 普通搜尋結果裡，藍色標題下面那一小段描述文字。谷歌有時候會用meta description標記（也叫元描述）裡面的內容作為常規摘要，但更多時候會從正文中根據用戶搜尋字詞來動態改寫。想限製或關閉摘要，可用nosnippet（完全不顯示）或max-snippet（限製字數）；也可用data-nosnippet局部排除。

這裡顯示的內容就是meta description標記的內容