無論你是準備建置外貿網站，還是想要一個專業的網域信箱－網域都是我們開始的第一步。在本篇文章中，我們將帶你深入了解：
- 網域名稱的相關定義與作用：它究竟是什麼，為什麼我們需要它？
- 結構剖析：頂級域、二級域、子域，一文釐清它們的關係。
- 域名與品牌的關係：如何用它打造易辨識、可信賴的品牌形象？
相信看完這一篇，你將能清晰回答“域名是什麼”，並掌握挑選域名時需要注意的關鍵要素，讓我們的建站之旅更有方向。
域名相關的一些基礎概念
什麼是網域名稱？
網域名稱是網路上的一個位址，用來取代複雜的IP位址（如192.168.1.1）。相對於IP位址這一連串數組，網域名稱能夠讓人們更容易記住和存取你的網站。每個網域都是獨一無二的，因此不能有完全相同的兩個網域存在。一個好的網域可以幫助我們建立品牌辨識度。
什麼是網域解析伺服器（DNS）？
網域解析伺服器的工作原理類似於電話簿，它能夠幫助我們將使用者輸入的易於記憶的網域轉換為機器能夠理解的IP位址，從而定位並存取對應的網站。
什麼是子網域？
例如，我的網站是https://ecomools.com，有「www」的https://ecomools.com 其實是它的一個變體，在技術上屬於「ecomools.com」的一個子網域。在Google看來，帶不帶「www」是兩個不同的網站，需要透過設定301 重定向，把一個統一到另一個，以避免內容重複和權重分散。
只要在網域解析的時候加上一個A記錄，即可增加一個子網域。在做網域解析的時候，我們可以將網域解析到Cloudflare。接入Cloudflare不僅能夠提供我們的網站免費的CDN，還能給我們的網站提供安全防護，能夠防禦網路上大部分的網路攻擊。
域名是如何運作的？
第一步：例如你在瀏覽器網址列輸入我的網站ecomools.com。但是，你還不知道網站的真實IP位址，只輸入了一個好記的名字。
第二步：瀏覽器首先會查找本地是否已經保存了這個網域對應的IP位址（比如說你曾經造訪過該網站）。如果有快取：直接用快取裡的IP位址造訪網站，回應更快。如無快取：繼續下一步，發起DNS查詢請求。
第三步：我們以SiteGround主機為例，我們需要通常在網域註冊商（如Namecheap）後台填寫SiteGround的DNS伺服器位址ns1.siteground.net, ns2.siteground.net。
第四步：SiteGround的DNS伺服器告訴DNS查詢者我的真實網站IP。 SiteGround的DNS記錄裡，A記錄（或CNAME等）寫著我網站在SiteGround伺服器的IP位址。然後用戶的瀏覽器拿到這個IP位址，用這個IP位址向SiteGround伺服器發起存取請求，載入我的網站內容。
如何為外貿獨立站選擇適合的網域名稱？
一、選擇合適的網域擴展
建議外貿企業優先選擇.com 作為官網網域後綴，因為它是全球最普遍、最受信任、最符合大眾認知的網站後綴。
研究顯示，全球約38% 的網站使用.com，使用者在輸入網址時也最習慣加上.com。企業選用.com 域名，能讓品牌形象更專業，提升國際客戶對網站的信任度。
除了最常見的.com拓展，還有許多其他擴展如：
- .net 最初為網路服務類網站使用，如果.com 已被註冊，.net 可以作為“保護性註冊”，防止品牌被他人冒用。但一般不建議把.net 作為主要官網域名。如果條件允許，可以考慮把.com, .net, .cn域名一併註冊，防止他人搶註或釣魚仿冒。
- .org為非營利團體的網域後綴，非常不建議外貿公司使用
- 如果你的企業在某個產業領域深耕，可以考慮註冊對應的產業後綴，方便品牌差異化。例如科技公司可以用.tech，人工智慧公司用.ai。但需注意，這類後綴雖然新穎，但顧客普遍認知度不如.com
- 如果你主攻某個特定國家市場，可以考慮註冊該國的頂級網域。例如德國市場用.de，英國用.uk，更有利於當地顧客的品牌認知與SEO優化。
二、盡量簡短、優先考慮品牌名
我們在選擇網域的時候應該盡量簡短、易於拼字且容易被記住。
最推薦的方法是使用自己的品牌名稱來命名自己的網域。好的品牌名稱就跟好的形像一樣，能夠一眼抓住用戶的眼球並讓他們記住我們。舉例：
- 亞馬遜（Amazon）
- 特斯拉（Tesla）
- 位元組跳動（Bytedance）
另一個比較推薦的方法是：在網域包含與你的業務相關的關鍵字，用品牌名稱+主營產品關鍵字（倒過來也可以），例如你是做太陽能板的，就可以考慮：
- solarsense.com
- solareo.com
- solergy.com
- ecogrow.com
不推薦的方法：以地域名+相關業務來命名，例如：
- cngzlighting.com
- shenzhenhongdaclothing.com
雖然這類型的網域能夠讓人清楚了解到你是哪裡的商家，也很容易讓人記住，可是這樣選取的網域過於通用，取缺乏品牌獨特性，而且這種組合會導致網域較長，使用者在輸入網址的時候可能容易出錯。
三、避免特殊字符
盡量不使用連字符（-），這些元素可能會導致誤解或輸入錯誤。
使用連字號會容易被不含（-）的網域搶走部分品牌流量。當客戶在Google搜尋你的品牌名的時候，很有可能帶（-）跟不帶（-）的網站都會同時出現在第一頁。這時候會讓搜尋者產生困擾，而且大部分人會天然地認為有（-）的網站是冒牌網站，容易吃啞巴虧。
盡量不要使用數字作為域名，但在某些情況下還是可以的。但是要考慮的一點是，某些數字在不同文化中具有特殊意義，例如8在中國是好數字，意味著“發財”，在印度可不是。
比較好的例子：
- 1688.com
- 163.com
四、選擇發音簡單的域名
雖然我們通常是直接輸入或點擊連結訪問網站，但網域的發音也非常重要。發音簡單易記憶的網域能加強記憶效果，有利於品牌傳播。
一個好發音的網域很容易被顧客記住，無論是聽到或看到，都能快速聯想到你的品牌。當客戶在會議、電話或社交場合談到你的品牌時，如果網域發音流暢且自然，他們更願意分享。
當網域的音節過多時，人們很難記住。難以發音的網域同樣難以留在人們腦海中。
五、檢查域名的歷史
如果我們的外貿企業官網將來需要做SEO，那麼還需要額外檢查網域的歷史。
首先第一步，我們需要使用時光機檢查網站過去是否有黑歷史，我這裡以我自己的網站Ecomools.com為例。
打開網站時光機，輸入我們的網址ecomools.com，點選回車。
然後我們可以看到，我的網站在2024年9月的時候有對應的記錄，打開即可看到當時網頁的內容，樣式可能會有部分錯亂，主要看文字內容即可。
我們一開始註冊這個網域的時候，可以用時光機來留意一下，是否有曾經被用作adult,（成人） casino（賭場）, replica（仿品）之類的網站。如果有，有可能會影響你的網站的SEO效果。網站初期內容容易收錄慢、排名初期可能比全新網域更難提升等議題。
建議新手繞過這種網域。如果你經驗豐富，或者這個網域對你的品牌來說非常好，有點髒歷史是可以接受的。在網站運作期間透過正規運作是可以將這個網域「洗白」的。
最後，在Google中使用site指令來看是否在搜尋引擎中留下了不良記錄。直接在Google搜尋引擎中輸入：
site:你的網域.com，點擊搜索，看是否有不良記錄。有不良記錄的網域是長什麼樣的呢？請看下圖：
特徵之一，就是本來這個網站是一個英文的做留學的網站，透過谷歌的site：指令發現有很多其他語種的內容不相關的索引，這種就是網站被黑掉之後生成的網頁。
如果你想要註冊的網域有這種情況，那就得留意一下了。
六、檢查域名的外鏈狀況
這個對於SEO層面來說會比較關注，如果有來自adult, casino, replica的外鍊或者垃圾錨文本，那麼需要小心點。一般用SEMrush和Ahrefs來查看，重點看外鏈的錨文本和來源連結。但是官網這兩個正價去購買的話非常貴，可以考慮使用Ahrefs提供的免費外鏈檢查器來查看一部分內容。
如果什麼外鏈都沒有，那表示這個網站之前沒有被做過外鏈，是個中性訊號，就是不好也不壞，正常開局。如果有幾條被採集站指向的外鏈，也沒有影響。如果有上面提及的adult, casino, replica的外鏈或垃圾錨文本，就要注意了。
如果大部分外鏈都是這類「垃圾」站點，考慮換域名，或是做好心理準備，前期SEO可能比較難做起來。只要不是被K站或做過大規模垃圾站，一般可挽救。
Google現在更重視整體網站品質和當前表現，而不是因為歷史有些不好的外鏈就直接打入冷宮。且現在谷歌對垃圾外鏈的辨識能力也比較強， 沒那麼容易被負面SEO。
七、注意避免商標侵權
我們在註冊網域的時候會碰到商標侵權的情況（很小很小的機率）。但是避免商標侵權也是我們在註冊官網網域時需要考慮的。
因為有些網域以前被其他人註冊過，同時在美國那邊註冊了商標而且申請了商標保護。因為某些原因這些網域被放棄掉而剛好被我們註冊，那麼這時候情況就會比較麻煩了。
可以到這個網站去查詢你的網域是否有商標保護。
如果你「幸運地」註冊了還處在商標保護的域名，商標擁有者又舉報了你，那麼你的域名註冊商或主機商會給你發一封DMCA侵權警告給你，告知你要把網站/某個網頁下線掉。
域名生成器工具推薦
如果在為外貿企業官網選網域時感覺沒有思路，完全可以藉助專業的網域產生器工具來激發靈感。這些工具會根據你的品牌關鍵字、產業、偏好自動推薦大量可用域名，大大節省選名時間。
推薦的網域產生器工具：
- Namecheap Domain Name Generator。 Namecheap家的域名產生器工具，可以讓我們輸入關鍵字和想要的域名後綴，幫我們批量生成域名，同時還能夠批量查詢該域名是否可用。
- Namelix。輸入品牌或關鍵字，自動產生簡短、易記、有創意的英文網域建議，而且能幫我們產生對應的Logo（好不好看就看個人喜好了）。
- DeepSeek、ChatGPT等其他AI工具，都是可以使用的，只是生成之後需要我們手動去網域註冊商裡面去驗證該網域是否可以使用。
推薦的網域註冊商有哪些
我自己用過的網域註冊商有：
這幾家網域註冊商並不太大差別，只有網域購買和續約的價格不一樣。一般的網域註冊費用約為80-120元人民幣左右/年，如果是比較好的一些域名，費用會上到幾萬塊人民幣（僅首次註冊，隔年續費仍是100元左右）。
價格比較實惠的網域註冊商有：Namebirght、Dynadot這兩家。
Namecheap、NameSilo、Namebirght、Dynadot四個比較好的一點是他們都有免費的網域隱私保護功能，能夠隱藏在網域名稱whois資料庫中公開顯示的使用者資訊。Godaddy的這個功能是要收費的，這個注意要留意一下。
什麼是網域隱私保護？網域隱私保護也叫Whois 隱私保護，是指當你註冊網域時，防止你的個人資訊被公開在網路上的一項服務。
註冊網域時，依照國際規定，你的姓名、電話、信箱、公司、地址等資訊會被公開在Whois 資料庫，任何人都能查到，這會導致個人資訊外洩、垃圾郵件增多、或資訊被用於網路詐騙。開啟網域名稱隱私權保護功能後，網域名稱註冊商只顯示註冊商提供的統一代理信箱、代理公司名，別人無法直接聯絡你。
如何註冊域名？ （以Namecheap為例）
我們進入到Namecheap的官網，在這個搜尋框裡面直接輸入我們想好的網域。
然後點選「Search」或直接回車，Namecheap會幫我們檢查我們的網域是否有註冊，如果沒有，那麼我們點擊「Add to Cart」加入購物車。
正常情況下，Namecheap域名首年一般是$18左右，續約$15左右。這裡價格顯示比較便宜是因為剛好碰上有優惠
然後點選“Check Out”。
然後我們來到下面這個介面。我們可以看到這裡有ICANN的$0.2/年的費用，這個是國際網域管理機構ICANN規定的強制性年費，沒有辦法避免。此處我們根據實際情況勾選：
- 是否需要到期自動更新
- 是否開啟網域名稱隱私保護（建議開啟）
然後點選「Confirm Order」。
如果你還沒使用過Namecheap的帳號，那麼你需要在右邊輸入你的資料來註冊一個新的Namecheap帳號。郵箱一定要確保是真實能夠收到訊息的。如果你已經有帳號，那麼在左側輸入你的帳號密碼即可登入進入到付款頁面即可。
我們以註冊新的帳號為例，填寫這些必備資料後點選「Create Account and Continue」。進入到下一步，這裡我們需要填寫更多的聯絡資訊：
- 地址
- 手機號碼（建議用真實手機號碼）
填完訊息之後我們點選「Continue」。進入到Whois訊息設置，保留預設選項即可，點選Continue。
然後填寫我們的付款信息，我們可以選擇使用Visa卡，銀聯卡或PayPal來支付。填寫完付款資訊後，我們繼續點擊“Continue”，後面namecheap就會從我們提供的付款方式中扣除對應的款項，然後到此網域就註冊成功了。
如何將外貿獨立站網域解析到主機上？
網域解析的概念可能比較複雜，但是實際操作起來非常簡單。但是我們得先有一個外貿主機，才能夠進行網域解析。
你可以先看我這兩篇主機教程，購買好主機後再回到這裡進行網域解析操作：
那我也是說為了更好地示範外貿建站的完整流程，就購買了網域sunthic.com，並以此為範例進行接下來的 WordPress 外貿建站教學。
購買完網域後，我們需要進入到網域註冊商的後台並將我們的網域解析到外貿主機當中。
做網域解析有很多種方式，而在綁定網域的時候，我們常用的有兩種：A記錄解析、CNAME解析
- A記錄解析：在指定的DNS服務商網域直接解析到我們伺服器的IP位址（IPv4），是建站中最常見的解析方式。
- CNAME解析：把一個域名指向另一個域名，常用於子域名或第三方服務（例如CDN）。
另外還有NS記錄：NS記錄是用來指定該網域由哪個DNS伺服器負責解析。針對虛擬主機（例如 SiteGround），我們通常是在網域註冊上中把NS記錄設定成SiteGround提供的DNS位址，由SiteGround代管解析；針對VPS搭建的主機（例如 Cloudways），也是建議的是先解析到Cloudflare，然後再在Cloudflare裡面透過A記錄解析到我們的VPS的IP位址。
Cloudflare是免費的CDN，接入Cloudflare我們可以享受免費的CDN與網站防護，還可以提高網站的效能和可靠性。
我們這裡以SiteGround外貿主機和Namecheap域名註冊商為例，將我們的網域解析到SiteGround。如果你使用的是VPS，想要透過Cloudflare來進行網域解析，看我這篇文章。
我們進入Namecheap的後台，然後找到對應的域名，點擊「Manage」。
在Nameservers這裡，選擇Custom DNS。
然後將SiteGround的網域伺服器填進去：
- ns1.siteground.net
- ns2.siteground.net
點選√即可儲存，然後過十來分鐘，即可解析完畢。然後就可以透過瀏覽器來造訪我們的網站。