WordPress外貿建站：全流程詳解建置高轉換B2B行銷網站（2025更新）
獨立站對企業而言，是一項數位策略資產，是品牌建立的出發點，也是企業向客戶展示實力和優勢的重要窗口。透過一個專業的獨立站，我們可以：
- 有更高的自主權，你掌握客戶數據，通路來源，瀏覽行為，全流程可控可追蹤
- 更強的客戶信任感，能夠多面向展現你的品牌形象、工廠能力與合作實力
- 聚合品牌流量，實現社媒、Google SEO/SEM、EDM 等管道的統一承接，將獨立站作為建立顧客信任與長期關係的基礎。
為什麼ToB企業要做外貿獨立站？
對於B2B企業來說，做獨立站這個管道一個核心的目的就是詢問獲取和轉化。 ToB企業如果單純從詢價取得的角度來看，常見的詢價取得方式大致有以下幾種：
- 平台類管道：像是阿里國際站、Made-in-China、國內1688這種B2B平台，幾乎每個外貿企業都會做，但實際效果和詢問量，絕大多數企業都還是主要依賴阿里國際站。平台的流量除了自身的站內曝光，也有不少是來自Google等搜尋引擎（例如阿里國際站在Google自然排名也很強）。
- 展會和線下活動：產業展會、線下推介會一直是獲取高品質詢盤的有效方式，尤其適合做大單和老客戶維護。
- 客戶轉介紹：老客戶滿意後推薦新客戶，或是合作夥伴引薦，詢盤品質通常比較高。
- 品牌影響力：做得好的企業，客戶本身就認這個品牌，很多時候是“慕名而來”，直接在官網或其他渠道主動聯繫。
- EDM電子郵件行銷：包括業務員發開發信、客戶公海跟進、再行銷等，靠系統或手工批量觸達客戶。
- 獨立站流量：靠Google SEO、SEM、社媒引流到自己官網，透過內容和表單/客服工具轉換為詢問。
實際上，我接觸過的頭部外貿企業，無論是貿易公司還是工貿一體化的企業，這幾個管道都有做，但詢問數量和品質最好的，還是阿里國際站和谷歌獨立站。很多企業覺得有平台就夠了，但你不做獨立站，就等於放棄了Google這個全球最大的流量入口，況且這些流量管道沒有太大的重合度。
你放棄的這部分流量一旦被競爭對手佔有，你在詢問這塊就會很被動。尤其是在B2B產業，外國客戶是有習慣透過Google去搜供應商的，如果搜不到你、卻能輕鬆看到你的同行網站，不僅直接丟失了潛在詢盤，還會在客戶心裡形成「別人才是正規企業」的印象。久而久之，客戶通路和主動權都會被對手掌握，你只能被動等平台分配流量，陷入價格戰和同質化競爭，議價空間和品牌溢價也會越來越小。
外貿企業想做品牌建設，想讓顧客信任你，想開啟詢盤成長的第二曲線，獨立站通路是相當值得考慮的。當然最終做與不做還是看成本與收益的，在開始一個新管道之前，預估投入多少，能有多少產出，多久能有效果都是要評估的。
言歸正傳，如果你想學習系統性的WordPress外貿建站知識，那麼看完這篇外貿建站教程你將會有一個大體的框架在腦海裡。許多企業在建站時容易忽略關鍵細節，例如缺乏關鍵字的佈局導致網站流量不足、忽略了網站速度導致使用者體驗不佳、轉換率低等等細節，影響了業務發展。
本教學將結合自己ToB獨立站營運和建站的經驗，和你分享外貿獨立站建設和運營的核心要點，幫助你打造一個高效的B2B營銷型網站，讓你的品牌在海外市場中贏得更多客戶青睞。文章一共15個章節，每個章節裡面都有一到多個系列教程，那麼現在就開始我們的外貿建站教程吧。
第一步：網域選購
在商業往來中，交換名片是新朋友互相認識，自我介紹最快、最有效的方法。而網站的網域就是我們的“數位名片”，它將直接影響我們品牌形象和用戶的信任感。我們在選擇外貿獨立站域名的時候，應該要注意：
- 首選.com域名。這是最廣為被廣泛接受的網域後綴。如果你的業務是針對特定國家例如德國、丹麥，那可以選擇.de, .dk類能夠顯示出國家名的網域拓展。一.com的網域價格大概在80-120人民幣左右，不同域名商的價格不一樣。
- 首選品牌名稱；次選品牌+相關類別詞。我們可以根據你的業務的相關聯想詞來建構品牌名。以太陽能板企業舉例，太陽能跟太陽（sun、solar）、生態（ecology、縮寫就是eco）相關，那麼我們就可以圍繞這兩個詞來聯想我們的品牌名，比如說：ecogrow.com, solareon.com都是不錯的網域。透過這種域名，用戶一眼就能知道我們的網站是做什麼的，同時方便我們賦予這個域名相應的品牌意義，建立形象和信任。
- 應選擇簡短、容易記憶、好發音的域名。像「gzdongxingproducts.com」 這樣複雜或冗長的拼字網域不如簡單的、包含品牌名稱的網域有效。好發音的網域會直接影響顧客對我們品牌的認知和傳播效果。
- 有爭議的一點：網域要不要加(-)。如果加了的話，有小部分用戶可能會認為「-」的網域是盜版網站；而且在我們向客戶介紹我們的網站的時候，不易於發音和溝通也是個問題。但其實有些行業的領頭羊，他們的網域也是有（-）的，類似（-group.com）。所以關於這一點，就智者見智吧。我個人偏好是不加連字號的網域。
以上這四點建議其實都是為了讓我們的網站網域往簡單、好記、品牌化的方向去靠攏。
如果我們實在想不出來，我們可以去namelix.com這個網站中去尋找靈感。我們只需要輸入我們的產業關鍵字，這個網站就能夠幫我們產生相關的聯想網域（和Logo），當然，你也可以藉助DeepSeek或其他AI工具來獲取靈感。
推薦購買網域的網域註冊商：
這四個是我自己有在用的網域註冊商，他們都有提供免費的網域隱私保護。 Namebright.com和dynadot.com這兩家會比較便宜一點。
額外補充的一點是當網域需要考慮SEO的時候，有些額外因素需要考慮，例如用時光機看網站是否有黑歷史、用SEMrush或Ahrefs查看外鏈狀況如何。
第二步：購買主機
對於想用WordPress來搭建外貿B2B官網的朋友來說，選對一款外貿主機絕對是關鍵中的關鍵。好的主機就像一輛好車，引擎強勁、性能穩定，網站跑起來自然流暢順滑，訪客體驗也會大大提升。
選一台可靠的主機，不僅能讓你的網站開啟速度快速，還能讓你省去很多煩。例如，主機商會定期幫你做安全升級和資料備份，遇到突發狀況也不用擔心網站崩掉、資料遺失。一個穩定的主機，保證網站大部分時間都能正常訪問，宕機的情況也會大大減少。
如果你預算有限：
推薦使用虛擬主機（shared hosting）。因為虛擬主機價格實惠，而且你完全不需要懂運維相關的知識，只需要跟著服務商提供的引導即可上手，並輕鬆擁有自己的官網。比如 SiteGround 就是不錯的選擇，速度快、穩定性好。是我用過的虛擬主機中（還有Hostinger、Hostgator）體驗最好的。
對於預算充足，追求效能和使用者體驗的：
那麼可以考慮使用VPS（虛擬專用伺服器），你可以簡單理解為就是我們在遠端租了一台伺服器，有獨立的IP、記憶體和CPU等資源。
VPS一般可分為非託管型VPS、半託管型VPS及託管型VPS。非託管型VPS就是你需要負責管理伺服器的所有維運工作，需要你有比較強的IT知識，維護起來也會需要一定的人力。託管型VPS就是服務商會幫我們處理好伺服器的管理和維運工作，包括安裝防火牆、備份、更新等作業。半託管型VPS是介於非託管型VPS和託管型VPS之間，既兼顧了靈活性又兼顧了控制權。
託管型VPS適合誰？
不想自己折騰伺服器、不懂技術或沒時間精力管運維的人。例如外貿公司老闆、小企業、內容創作者、電商賣家，只想專注做業務、發產品、推廣，網站出問題希望有人幫忙搞定。
託管型VPS我推薦Cloudways，非常靈活和高效，網站速度和穩定性都很不錯。
非託管型VPS適合誰？
非託管型VPS適合有一定技術基礎的用戶，懂伺服器、程式碼、Linux系統，喜歡/習慣自己動手調試和維護。例如技術創業家、開發者、程式設計師、懂網路管理的個人或公司IT部門。
但你要自己負責作業系統安裝、環境搭建、日常維護、處理安全、效能等所有伺服器相關問題。遇到問題要自己查資料、自己解決。
如果你需要非託管型VPS的話，可以考慮Digital Ocean, Vultr, 和Linode。
如果你對外貿主機的選擇還有疑惑，可以看看我寫的外貿建站如何選擇主機？ （避坑、選購指南），會有更詳細的推薦和注意事項哦！
第三步：網域名稱綁定
註冊完網域名稱、購買完主機後，我們接下來需要將我們的網域綁定到我們的主機上。
在做網域綁定的時候，我們會用到兩種解析方式：A記錄解析、CNAME解析：
- A記錄解析：在指定的DNS服務商網域直接解析到我們伺服器的IP位址（IPv4），是建站中最常見的解析方式。
- CNAME解析：把一個域名指向另一個域名，常用於子域名或第三方服務（例如CDN）。
另外還有NS記錄：NS記錄是用來指定該網域由哪個DNS伺服器負責解析。針對虛擬主機（例如 SiteGround），我們通常是在網域註冊商中把NS設定成SiteGround提供的DNS地址，由SiteGround代管解析；針對VPS（例如 Cloudways）搭建的外貿主機，也是建議先解析到Cloudflare，然後再在Cloudflare裡面透過A記錄解析到我們的主機上。
第四步：熟悉WordPress操作
我們完成了上面的三步，就已經能夠得到一個初始化的WordPress網站了，但是我們如果你是第一次接觸WordPress，那麼你還需要一些額外的時間來熟悉WordPress的後台操作。
熟悉後台操作有幾個明顯的好處：
- 更高的自主性：你可以自己完成文章發布、頁面修改、選單調整等，不必事事依賴開發人員。
- 提升效率：懂得後台的邏輯後，許多設定只需要幾分鐘就能完成，避免在小問題上浪費時間。
- 降低風險：很多新手因為不熟悉後台，可能誤刪外掛、改錯主題，導致網站出錯。事先了解後台的結構和常用功能，可以大幅減少這些低階失誤。
- 為後續優化打基礎：無論是做SEO、效能優化，或是安裝行銷類外掛，都需要先熟悉後台的運作方式，才能靈活操作。
第五步：安裝主題
當我們安裝好WordPress以後，會有一個預設的WordPress主題。但這個預設主題在上述基本選項的設定、SEO優化、程式碼最佳化、速度效能、以及響應式設計上，都無法滿足我們的需求。
因此，我們在安裝好WordPress以後，一般都是建議將這個預設主題替換成其他更專業的主題來設計我們的網站。
推薦的WordPress主題：
推薦Astra或GeneratePress這兩個WordPress主題。這兩款主題輕量化設計、效能優秀，例如Astra 初始載入速度< 0.5秒，且相容於絕大多數的外掛，而且Astra的字體、顏色、介面設定都非常直觀，適合初學者使用。 GeneratePress同樣輕巧（壓縮後僅10 KB），高效能、穩定、可訪問性高，相容於主流頁面建立器。這兩個主題的免費版足以應付絕大多數外貿建站需求。
如果你想要網站的視覺效果更好，我們可以搭配使用Elementor來實現。
如果這兩個WordPress主題你不喜歡，那麼你也可以從例如在themeforest中就能找到很多高品質的主題。不過，對於新手來說，琳瑯滿目的選項很容易讓人挑花眼，還可能被那些看似酷炫但不實用的功能誤導。
裝好WP主題後，熟悉一下該主題的自訂功能以及 WordPress 的常用功能，例如建立頁面、新增外掛程式、調整選單、編輯固定連結等。等你熟悉了這些基礎操作，就可以進入到下一步當中。
第六步：安裝外掛
WordPress 外掛是什麼呢？你可以這麼理解，WordPress網站就是我們的手機，而WordPress外掛就是我們的手機應用程式。 WordPress外掛能夠幫助我們增強或擴展網站功能，甚至不需要我們有任何的IT和程式碼知識。透過安裝外掛程式和進行簡單的配置，我們可以輕鬆實現許多實用功能，例如建立聯絡表單、設計拖曳頁面、提升網站速度、增強安全性等等。
下面的表格是我在建立B2B網站中必備的外掛清單：
| 推薦外掛 | 用途 | 是否免費 |
|---|---|---|
| Elementor | 編輯器外掛。視覺化頁面建構器，可以用拖曳的方式產生頁面，小部件很多且功能齊全。也可以用來製作我們的詢盤表單。是製作頁面的瑞士軍刀 | 免費版和付費版都有，強烈建議升級付費版，$60/年/站點。透過本站建站服務贈送正版授權 |
| Classic Editor | 編輯器外掛。取代WordPress的預設編輯器，個人用的比較習慣 | 免費 |
| WooCommerce | 用來管理產品，搭配Elementor使用可以建立美觀的產品頁面模板 | 免費版夠用 |
| Wordfence Security | 安全外掛。為網站安裝防火牆 | 免費版夠用 |
| EWWW Image Optimizer | 圖片優化外掛，可以大量壓縮、自動壓縮、將圖片轉換成webp格式 | 免費版夠用 |
| WP Rocket | 快取外掛。能夠大幅提升網站的載入速度和效能。 | 付費，$59/年/站點 |
| Rank Math | SEO外掛。感覺比Yoast SEO好用 | 免費版夠用 |
| UpdraftPlus | 備份外掛。可以備份到雲端如Google Drive | 免費版夠用 |
| ManageWP | 備份外掛。可統一管理多個WordPress網站，實現一鍵備份、更新外掛程式/主題、監控效能、安全掃描等功能。重要網站我會使用多種備份方式 | 付費，$2/月/站點 |
| WP Mail SMTP | 讓WordPress網站的郵件更穩定、安全地傳送到收件者信箱，可搭配Elementor表單小工具或WPforms使用。 | 免費版夠用 |
| Code Snipet | 加上GA、GSC以及其他程式碼，如果你的程式碼是function.php檔案裡面，更新主題後會遺失，需要重新加入；使用這個外掛可以解決這個問題。 | 免費，必備 |
除了這些外掛以外，還有其他比較好用的WordPress外掛，像是多語言網站搭建的外掛等，詳細可以看這篇WordPress外掛和推薦。我這篇文章裡面提及的這些外掛能夠讓我們的外貿網站更專業、功能更完善、在市場中更具競爭力。
第七步：網站效能優化
B2B買家在挑選供應商時，本身就帶著謹慎心態。如果我們的頁面打開慢、卡頓，容易讓客戶質疑企業的專業。
而B端外貿客戶一般不會一次就下單，需要經過漫長的鏈路才會發起詢盤，性能差的網站在最初階段就可能被淘汰，每慢一秒，詢盤率都可能下降。
從流量的角度來說，Google的的Core Web Vitals（核心網頁指標） 已經把效能體驗納入SEO考核，頁面載入速度、互動延遲、版面穩定性都會影響排名。
那外貿獨立站如何做效能優化呢？直接上乾貨，這6個方法最能提升WordPress網站速度：
- 選擇高效能主機：推薦Cloudways（1核心2G）、Kinsta、Digital Ocean（1核心2G）。
- 安裝頁面快取外掛：有預算首選WP Rocket（$59/年），沒預算可以用WP-Optimizer/W3 Total Cache。
- 圖片壓縮與格式優化：用圖片壓縮外掛，並統一轉為WebP 格式。
- 使用輕量主題：Astra、GeneratePress 都非常適合做速度優化。
- 接入Cloudflare CDN：適合面向海外用戶。如果訪客主要在國內，不建議使用Cloudflare。
- 精簡外掛數量：外掛裝得越少，網站程式碼越輕，載入速度越快。
就這6點就能夠足矣讓你的網站速度有質的提升，這上面是速成版，完整解析、操作流程和要注意的坑都在這篇效能優化教程。
第八步：提升網站安全性
有數據表明，43%的網站是使用WordPress來建造的。作為開源的CMS，WordPress 的靈活性和功能性毋庸置疑，但也無法完全避免網路攻擊，或因為外掛程式和主題的漏洞而帶來的安全隱患。因此我們在建立外貿網站的時候，可以透過以下這些措施來提升WordPress網站的安全性：
- 設定一個強密碼
- 安裝SSL憑證
- 安裝WordPress安全性外掛如Wordfence Security
- 更改WordPress後台預設登入地址
- 隱藏WordPress版本號
- 及時更新外掛和主題
- 定期備份網站和多種網站備份方式
- 設定檔案存取權限
做到這些基本就能夠為我們的WordPress網站做到一個多層次的安全防護策略。更多詳細的網站安全性的建議，請閱讀：WordPress安全防護：五大層級、全方位措施守護你的網站
第九步：存取流量分析工具
外貿網站建站完成後，我們需要為網站連接Google Analytics4 、Google Tag Manager這類資料分析工具，透過科學的資料監控深入了解訪客的來源、行為路徑以及做好轉換追蹤，便於後續針對性優化行銷策略和提升詢盤轉換率。
我們在外貿獨立站的時候必須要有的三款數據分析工具（無論是B端或C端）：
- Google Analytics 4。 GA4是谷歌官方的流量分析工具，能夠幫助我們全面追蹤和分析使用者來源、行為路徑及轉換資料。
- Google Tag Manager。這是Google推出的標籤管理器，建議透過在GTM內安裝GA4的來，而不是直接安裝GA4，這樣我們只需要接一段程式碼而且方便後續在GTM中管理GA4。包括後面獨立站如果要做廣告投放，一定需要用到GTM和GA4來做轉換追蹤。如果轉換追蹤沒有設定後，給谷歌廣告的訓練資料出了問題，那麼後面的Google廣告優化就變得比較棘手。
- Google Search Console。又稱站長工具，是SEO優化中不可或缺的平台。我們可以透過這個工具將網站提交谷歌，促進頁面收錄。而且還能夠了解到用戶在谷歌搜尋我們網站時的真實搜尋字詞數據，包括展示次數、點擊次數、平均排名等。
透過資料分析與搜尋引擎提交的雙重手段，外貿獨立站才能真正實現有的放矢、精準獲客，為後續的全球市場拓展打下堅實基礎。
第十步：建構良好的網站結構
一個良好的網站架構加上合適的內部連結佈局不僅可以幫助用戶輕鬆找到產品、服務和其他重要頁面、還能夠提升用戶體驗，將他們逐步引導至我們的行銷漏斗。
當使用者在網站上的體驗良好時，他們更有可能瀏覽更多頁面，增加停留時間，最終將更多的一般訪客轉化為潛在客戶或消費者。
而Google的演算法在決定網站的排名時也會考慮使用者體驗等因素，如果使用者體驗良好，能夠進一步促進SEO效果。
絕大部分情況下，外貿網站採用金字塔型且扁平化的網站架構是最優的選擇。這種架構的核心思想是使用者和搜尋引擎透過四次或更少的點擊即可存取你網站的所有頁面。此設計能讓資訊層級更清晰，頁面抓取更有效率，有助於提升搜尋引擎友善度。
而且我們做B端獨立站，內容相對C端來說較少，而且目標也相對明確：引導使用者發起詢問。我們透過使用扁平化的網站結構，可以縮短使用者的轉換路徑。
推薦閱讀：如何創建SEO友善的扁平化網站架構
第十一步：網站內容與設計
WordPress網頁設計涉及多個模組和頁面，這些板塊和頁面都可以在WordPress中使用借助頁面建構器外掛程式Elementor Pro，以拖曳小工具的方式輕鬆實現。
外貿網站的核心內容通常包括產品頁面、公司介紹、解決方案頁面、客戶案例頁、聯絡我們（填寫詢盤表單）、部落格（包括產業文章、新聞動態等）。 WordPress支援上傳多種形式的內容，利用WordPress後台的視覺化介面、拖曳式上傳的功能，我們可以輕鬆進行內容管理。
在內容方面，我看到很多做外貿B2B的網站最多的問題是：
- 產品介紹和清單頁面內容較少，可能導致潛在客戶對產品的了解不足，進而影響詢盤轉換率。
- 另外一個問題是有很多內容都是直接從阿里巴巴的詳情圖複製過來的，是否美觀暫且不論，如果需要考慮SEO效果的話，最好是用文字的形式展示這部分內容。
通常，外貿網站中需要設計和上傳內容頁面或板塊包括：
- Header、Footer
- 首頁（Homepage）
- 部落格內容頁
- 產品頁面或服務頁面（Product or Service Page）
- 解決方案頁
- 客戶案例詳情
- 產品分類頁
- 聯絡頁面（是否需要表單提交）
- 關於我們
- FAQ
- 單獨的落地頁
每個頁面都有不同的模板，所以需要展示不同的元素和內容（也就是我們說的內容結構）來提升客戶都網站的信任感。比如說：
首頁：
- B2B外貿網站的首頁部分要突顯價值主張、核心產品、信任背書以及CTA按鈕。我這個Ecomools.com的站點是文章站點，用一整篇的文章當做首頁一個是為了1）首頁的權重是整站最高的，我想讓該文章的主要關鍵詞獲得到最多的權重；2）我在建立網站的時候就規劃好了整站的內容，每一個系列教程除了導航欄、都可以從首頁文章找到對應首頁。
- 首頁的設計除了考慮美觀，還得兼顧部分SEO的內容。跟導覽列要把網站中最重要的連結加到上面去，保持在距離首頁3-4次點擊以內，提高用戶訪問效率，同時增加網站的內部連結權重。
產品詳情頁：
- 為單一產品撰寫詳盡的內容，解答潛在客戶可能關心的問題。例如參數、材質、使用場景等。對於每個單獨的產品，提供詳細的FAQ，和相關的文件解答潛在客戶可能關注的問題。
- 產品詳情頁可以加上麵包屑組件，讓使用者了解目前頁面的位置，並知道如何回到先前的任一級別，提升使用者體驗。
解決方案頁面：
可以描述你的目標受眾會遇到的問題與挑戰，有助於與使用者建立共鳴，讓訪客覺得你的解決方案與他們的需求高度相關。然後再清楚地表達你提供的解決方案，包括它是什麼、它如何運作、需要使用什麼產品。或者突出解決方案的獨特之處以及它對於市面上的其他競爭對手的優勢是什麼。
部落格:
部落格頁面是展示專業知識的一個平台，也是提升網站流量的一個不錯的入口。在部落格頁面中，我們可以深入介紹企業在產品相關的專業知識、或探討與產品相關的各種問題。
使用“主題簇集”這種內容策略可以提升我們的網站在相關領域的權威性，讓我們的網頁更容易在該領域獲得相關排名和增強客戶的信任感，從而提高詢盤的轉換率。
推薦閱讀：
- WordPress後台操作教學
- Elementor教學課程 – 一款打造高轉換頁面必備外掛
UI/UX上我們可以去Behance或Dribble去學習設計靈感，瀏覽全球設計師的創意作品。此外，使用Canva等線上設計工具，可以更有效率地製作各類影像。或是Udemy上也有相關的設計和SEO課程供我們學習。
第十二步：基礎SEO（頁面優化）
當我們配置好流量分析工具以後，我們就需要對網站進行一些基礎的SEO優化了。
我在Google SEO教學中將SEO分成了三大部分的內容：
- 站內SEO
- 站外SEO
- 技術性SEO
站內SEO優化是讓我們的網站在搜尋引擎中獲得更好排名的第一步，它包括標題、描述、關鍵字優化（就是常說的TDK優化）、內鏈結構、和圖片的優化。
站外SEO就是我們常說的外鏈建設，這部分的核心就是透過外部連結的積累，提升網站的權威性和可信度。
但對於大多數新建網站，尤其是剛建置完成的外貿網站，一般不建議在一開始就過度專注於站外SEO。因為如果網站的內容還沒有充實，或者頁面的載入速度很慢，儘管我們透過站外SEO提升了外部域的數量，但用戶到達網站後體驗不佳，最終可能導致高跳出率，這對SEO排名反而有負面影響。
所以建議先集中精力做好站內SEO的工作，確保網站基礎紮實，內容豐富且結構清晰。等我們完善了站內SEO後，網站的內容品質也有了一定保證，再逐步展開站外SEO，會更加事半功倍。
技術SEO就是優化你的網站以幫助Google等搜尋引擎尋找、抓取、理解和索引你的網頁。如果是使用WordPress建站，我們通常可以透過安裝SEO外掛（推薦Rank Math）來簡化這個過程。
Rank Math這個外掛能提供基礎的SEO建議，幫助我們進行大部分的技術性SEO優化工作。它能夠讓我們輕鬆產生網站地圖（Sitemap），監控網站中的404頁面，自動監控頁面的URL變化並添加301重定向。
Rank Math外掛程式也能幫助我們管理網頁的Title，Description，Keyword。使用Rank Math，我們輕鬆完成大部分的站內SEO優化工作。
好用，推薦。
第十三步：SEM投放獲客
對於月預算比較少（預算￥10000以下）的客戶，外貿詢盤站前期最有效率的推廣方式應該是谷歌搜尋廣告投放。透過谷歌廣告可以快速獲取詢盤和驗證市場。
當然如果拉長時間來看，那透過Google SEO獲客的性價比無疑是最高。
讓我們來推算一下SEO外鏈推廣的費用：
想要在Google中表現良好，一般需要200個左右的外鏈域（不一定，幾條好的外鏈足夠讓網站起飛，我們只是按照一般情況來估算，但是好的外鏈一般可遇不可求，也不會只是這個價格）。如果是自己內部的SEO人員來做，以正常的價格￥150~￥450一條。取中間值￥300一條外鏈，200個外鏈域（從一個外鏈域得到一條外鏈），就已經需要￥60,000。
除了外鏈推廣，還要有文章寫作的費用：
如果還需要建立內容簇集，我們以4個內容簇集，共60篇文章，每篇文章平均1000字，每千字$20，60 （篇）x $20 （每篇單價） x 7（匯率） = ￥8,400。
外鏈+文章的費用需要￥68,400。
更新：這篇文章的費用是我2023年以前找外包寫手的平均價格。現在AI應用比較發達，還是建議積極擁抱產業變化，順應潮流。我們可以讓營運人員使用AI來協助創建內容，提升寫作效率，放大外貿營運人員的能力，但是前提是先得有個「能力」。
再算上內部SEO人員的薪資（7K-12K），或代營運的費用，我們算6個月的時間，加上這些七七八八的費用，得花將近￥100,000。
這個預算放到Google廣告投放，依照個人經驗，如果是全球通投的情況下，10萬人民幣的預算可以有500~700個精準的有效詢盤。 SEM可以快速帶來流量和潛在客戶，因此適合急需獲取市場回饋和客戶詢價的企業。
但是如果站內的SEO優化沒有做好，詢盤轉換率可能會低於預期。
因為使用者從落地頁進入我們網站後不會直接下單，而是會瀏覽多個頁面來評估網站提供的資訊是否可信，包括公司的詳細資訊、產品參數品質、客戶評價和服務承諾等。用戶對品牌建立足夠的信任後，才會考慮進行詢問。
而這種資訊展示的方式和使用者路徑的引導，也是站內SEO優化中的重要環節。站內SEO涉及的網站結構、導航、頁面載入速度和內容的優化，這些都直接影響使用者體驗。
一個扁平化且容易導航、頁面內容對用戶有價值和有說服力的網站可以更好地引導用戶進行詢盤。如果網站結構混亂或載入緩慢，頁面內容不足以回答使用者的疑問，或者關鍵資訊（如產品優勢、定價、技術支援和客戶評價）難以找到，即使使用者最初有詢問的意向，也可能因為體驗不佳而放棄。
所以我會在這個教學裡面提到，首先要做好基礎的站內SEO，然後再去進行廣告投放，提升流量到詢盤的轉換率。
第十四步：外鏈建設
外鏈（反向鏈接或入站鏈接）指的是從其他網站到你的網站的鏈接，主流的搜索引擎（谷歌、必應）都會把外鏈作為一個重要的排名信號。
在搜尋引擎的眼中，外鏈相當於其他網站對您網站內容品質的一種認可。外鏈建設可以提升網站的整體權威和質量，進而提高網站關鍵字的自然排名。然而，在上面提到，對於剛起步的企業，花費數十萬和大半年的時間來進行外鏈建設可能是難堅持下去的。
如果找到的SEO服務商提供的服務差，那麼這資金和時間成本對企業來說絕對是一筆失敗的投資。
你可以選擇穩健一點的方式：等到企業/專案開始有獲利了，抽取一定百分比的利潤來做外鏈建設。
與付費廣告相比，SEO更像是一種長期的投資，當網站能夠持續帶來流量的時候，就能夠持續帶來潛在用戶而無需額外支付廣告費用。
理想的策略是雙管齊下，這樣能夠在短期內透過SEM獲得快速效果，同時透過SEO逐步建立穩定的搜尋引擎排名和品牌信譽。 SEO跟SEM兩者是可以互相促進的。這裡不是說SEM能夠直接提升SEO的效果。而是當我們的網站在SERP（搜尋結果頁）出現時，會增強品牌印象、使用者就會更信任、更願意點擊我們的網站。
我們業務主管有跟我說過她成交過的一個大客戶。這個客戶說：「我到哪裡都能看到你們，在阿里巴巴看到你們、在谷歌也看到你們、在Facebook也看到你們，那我就只好選擇你們了。」 這背後涉及到一些行銷學和心理學的理論，大體意思就是說：在品牌曝光足夠的情況下，用戶的信任感、熟悉度和心理安全感都會更強，因此傾向於選擇那個品牌。
第十五步：觸達小語種市場
想要獲得更多的流量，拓展通路是很好的方式之一。外貿站建立之初，就可以逐步開啟LinkedIn，Facebook等社群媒體管道的營運。透過這些管道的經營，可以讓用戶更了解企業的品牌、增強用戶對企業的信任度、提高品牌在搜尋引擎中的搜尋量、同時獲得詢問。
除此之外，外鏈建設到一定程度後，網站權重累積起來了，這時候可以使用多語言外掛來為外貿網站增加小語種的頁面版本。因為網站權重累積起來後，增加的多語言頁面能夠快速地獲得搜尋引擎的排名，從搜尋引擎中帶來自然流量，進而可以帶來小語種的詢盤。
上圖是我最近給網站上了西語頁面後的一個流量成長情況，順利經得起Google2025年6月的Core Update和2025年8月的Spam Update的考驗。
甚至在8月Spam Update後流量還在持續成長，目前Top3的關鍵字有60多個。雖然Blog流量佔Product流量多，儘管如此，每個月也能帶來30-40個西語詢盤。
使用的都是常規的最佳化方法，基本上都在我的Google SEO教學裡面有介紹過。
有些中美客戶的母語是西語，買家更願意用西語進行搜索與溝通，如果用戶用西語在搜索引擎裡面進行搜索，那麼出來的頁面也是西語的，我們如果沒有對應的頁面來承接，或者說沒有對應的頁面能夠命中用戶的西語搜索關鍵詞，那麼我們是沒有辦法將我們的頁面呈現給這部分用戶的。
根據你們行業的情況，可以選擇不同的語種進行流量拓展。我們品類的話，拉丁美洲用戶對價格沒有亞太客戶那麼敏感、利潤更高，因此優先佈局西語市場。後續可以繼續拓展到其他小語種。