SEO 页面优化是提升网站在搜索引擎中表现的核心策略之一，常见的方法包括搜索意图优化、标题优化、元描述优化、图片优化、URL 优化和内链优化等。本文将重点讲解 URL 优化——包括如何合理使用关键词、简化路径结构，以及通过 URL 提高页面的可访问性与索引效率。
URL 设置其实并不复杂。我们平常所说的“URL 优化”，主要是针对 Slug 的优化。Slug 指的是域名之后的那部分字符串，也就是 URL 的最后一段，是打造 SEO 友好 URL 时最关键的部分。
虽然在 URL 中包含关键词对排名的直接影响相对有限，但 SEO 正是由无数个细节叠加而成的。一个结构清晰、表达准确的 URL，不仅能帮助搜索引擎更好地理解页面内容，也能让用户在点击前就判断该页面是否符合自己的需求，从而提升用户体验和点击率。
首先在开始之前，我们要了解URL的层级结构。
URL的层级结构
我这里直接引用Ahrefs的URL结构剖析图：
这个就是URL的结构。合理的 URL 层级结构不仅让用户浏览时一目了然，也有助于搜索引擎理解页面与页面之间的关系。一般建议路径层级不超过 3 层，且目录命名要与实际内容相关。我们在创建SEO友好的URL的时候，重点针对的是后面的Slug部分。
如何创建SEO友好的URL/Slug？
下表是结合了谷歌官方的URL优化文档以及我的个人经验汇总的最佳实践：
| 最佳实践 | 说明与示例 |
|---|---|
| 使用描述性 URL，可包含关键词，避免重复关键词 | 使用可读的关键词而不是数字 ID。例如： ✅ https://example.com/wiki/Aviation ❌ https://example.com/index.php?topic=428871 |
| 使用目标受众语言 | URL 使用用户熟悉的语言。例如： ✅ https://example.com/lebensmittel/pfefferminz（德语） ✅ https://example.com/ペパーミント（日语 |
| 使用 UTF-8 编码 | 对非 ASCII 字符（如中文、阿拉伯语、表情符号）进行 UTF-8 编码。例如： ✅ https://example.com/%E6%9D%82%E8%B4%A7/%E8%96%84%E8%8D%B7 ❌ https://example.com/杂货/薄荷 |
| 单词之间使用连字符 | 推荐使用 -，而非 _ 或连写。例如： ✅ https://example.com/summer-clothing/filter ❌ https://example.com/summer_clothing |
| 保持简洁，避免使用网址参数，比如#和?和下划线_ | 避免冗余无意义的参数。例如： ✅ https://example.com/seo-url-optimization ❌https://example.com/article?id=123&session=456&utm_source=facebook&utm_campaign=spring |
| 统一使用小写 | URL 区分大小写，建议统一为小写。例如 /Apple 与 /apple 被视为不同页，应统一目录风格 |
| 采用逻辑层级结构 | 用清晰目录组织内容。例如： https://example.com/pets/cats.html 表明 “pets” 下的 “cats” 页面 |
| 避免碎片和动态参数问题 | 不要用 URL fragment（如 #section）加载内容；避免动态参数导致抓取混乱。例如不要用 /product/t-shirt#black 来展示不同颜色 |
| 参数格式规范化 | 构建 URL 参数时遵循标准语法： ?key=value&key2=value2，多个值用逗号分隔。避免重复参数或特殊分隔符 |
| 多区域/多语言结构 | 针对国际化内容使用 ccTLD 或子目录。例如： https://example.de 或者 https://example.com/de/ 搭配 hreflang 标签更佳(多语言插件会帮我们处理) |
| 采用HTTPS | Google 已明确表示，HTTPS 是一种积极的排名信号。浏览器会对 HTTP 网站显示“不安全”提示，这会降低用户信任度和点击意愿。 |
| 删除数字和年份 | 会增加后续维护的复杂度。如果内容更新了年份，URL 也需要更改。 ✅https://example.com/seo-guide ❌https://example.com/seo-guide-2023 |
| 去掉定词、介词、和连词来缩短URL | 短 URL 更易记、更便于分享 ✅https://example.com/seo-url-optimization ❌https://example.com/the-basics-of-seo-and-url-optimization |
URL优化实践
ToC站点URL结构优化实践
对于大型电子商务站点，Slug结构就比较多样化了。所以在处理电商站点的URL的时候，除了上面的规范，还需要避免同样的词汇重复出现在Slug当中。
举例一：
比如对于分类页来说。这种情况就应该要避免：
❌https://domain.com/men/men-shoes/men-sneakers
这种Slug就重复了men3次，尽量避免。
我们可以改成：
✅https://domain.com/men/shoes/sneakers
举例二：
对于分类和产品没有那么多的电商网站，如果想要对分类页进行SEO优化，那么对于分类页可以设置成这样的URL结构：
- https://domain.com/men-shoes-under-100（域名/分类）
- https://domain.com/men-running-shoes（域名/分类）
- https://domain.com/men-walking-shoes（域名/分类）
那么对于这种类型我们的产品详情页的URL就可以设置为：
https://domain.com/men-shoes-under-100/JH5185（域名/分类/型号）
ToB站点URL结构优化实践
ToB站点的URL结构设置会比ToC站点的结构简单：我们以B端官网的几个核心页面举例：
首页
- https://example-networks.com/
产品分类页
- https://example-networks.com/products
产品子分类页
- https://example-networks.com/products/分类1
- https://example-networks.com/products/分类2
- https://example-networks.com/products/分类3
用户案例聚合页
- https://example-networks.com/use-cases
用户案例页
- https://example-networks.com/use-cases/用户案例1
- https://example-networks.com/use-cases/用户案例2
- https://example-networks.com/use-cases/用户案例3
文章页面
- https://example-networks.com/newsroom/introducing-the-example
- https://example-networks.com/blog/introducing-the-example
- https://example-networks.com/introducing-the-example
对于文章页面这三种选其中一种都是可以的
文章类URL优化实践
比如说我有一篇文章标题是：Solar Panel Installation Cost: Your Ultimate Guide in 2025
那么URL就可以设置为：
- https://example.com/solar-panel-installation-cost/ （保留了核心关键词、适度精简、去掉定冠词、介词等无关词）
- https://example.com/solar-panel-cost/
- https://example.com/solar-installation-cost/
这三种都是可以的，不过我个人推荐第一种，因为完全保留了核心关键词，语义更加清晰。solar installation cost有歧义，不知道是什么的安装费用。
一些其他的URL优化方法
www 简化
现代网站多倾向于去掉 www 前缀，让域名更短更易记。这个并没有强制要求，也不是SEO的排名因素。但是无论保留或去掉，都需确保全站 URL 统一。如果说同时存在www和非www的页面，那么可能会被视为重复页面，这个时候我们需要使用301重定向策略来将旧的URL指向新的现在在用的URL。
重定向策略
在修改 URL（如更换 Slug、调整目录结构）或合并页面时，必须使用 301 永久重定向，将旧 URL 指向新 URL，以保留 SEO 权重并避免用户访问 404 页面。这个功能我们可以使用RankMath这个WordPress插件来实现，并且可以设置它监控我们的网址变化且自动生成301重定向。
在上面最佳实践中有提到过，我们在设置URL的时候尽量不要带数字和年份，也是为了避免以后更改URL后没有正确设置301导致外链权重丢失或者流量丢失的情况。
还需要注意的一点是切勿为了SEO优化而优化，如果现在的页面流量尚可，不推荐轻易修改URL，且花太多的时间在URL优化上也不值当。
还是不懂怎么设置URL结构怎么办？
告诉你个好方法：参考行业龙头或竞争对手。
大品牌或头部网站通常已经经过多年 SEO 测试与优化，它们的 URL 结构往往既符合用户习惯，又契合搜索引擎的抓取逻辑。通过观察这些网站，你可以快速找到适合自己业务的结构模板。