搜索意图就是用户在搜索的时候真正想要的信息。了解用户的搜索意图在我们SEO过程中非常重要，只有理解用户的搜索意图和行为，才能在此基础上进行网站和内容的优化，为用户提供真正想要的内容。
这样不仅能提升用户满意度，反过来积极的用户行为（比如更长的留存时间）也有助于提高网站的搜索引擎排名，从而带来更多的询盘和潜在的收益。
了解搜索意图对于谷歌也很重要，因为谷歌的主要目标是吸引并留住用户。如果用户在搜索时连续找不到满意的答案，他们可能会转向其他更智能的搜索引擎。这种用户流失会直接影响谷歌的广告收入，因为广告是谷歌收益的主要来源。
如何确定用户的搜索意图？
首先我们要了解用户的搜索意图有哪几种：
- 导航意图：用户寻找特定的网站，例如：Ecomools， Vultr。对应就是它们的官方网站。用户是冲着某个品牌或某个产品型号去的。如果你不是相关的品牌方或者有相关的业务，这类关键词不会考虑到放到页面当中。
- 信息意图：用户希望了解一些信息，例如：what is VPS hosting。对应的大都是文章类型的内容。
- 商业意图：用户希望在做出购买决定之前进行研究，例如：vps hosting review。这种搜索意图通常涉及寻找和比较产品，最终目的是为了购买决策。对于这种关键词，用户通常是想要看到产品比较、评测和推荐列表，以帮助他们做出购买选择。
- 交易意图：用户已经决定购买某些物品，例如：buy VPS hosting。对应产品页面，可以结合竞对的页面和自己的业务范围来做页面优化。
比如我在搜索引擎搜索buy VPS online，这是SERP页面：
这就表明了大多数用户在搜索这个词的背后其实是想要进行VPS主机的选购，而不是去寻找VPS的介绍或者教程。
如果说我们想要对此关键词进行排名，我们应该创作产品页面去参与排名而不是用信息文章页去竞争，这就是确认搜索意图对于我们网页内容优化的意义。
如果你的页面不满足搜索意图，它就不会获得排名。
然而新手在判断用户的搜索意图的时候，往往会受到主观影响，自己主观代入来决定用户需要什么。
为了避免这种错误，我们需要用正确的方法来搜索意图。
方法一：通过SERP页面
让SERP来告诉我们用户真正的搜索意图是最准确的方法。
比如我在谷歌搜索what is VPS hosting，出来的搜索结果：
（屏幕大小限制，截屏只能截这么多，可以自行到谷歌搜索观察）
SERP（搜索结果页面）中只有信息类型文章。
说明what is VPS hosting是信息类型的关键词，这时候我们就不要试图用非信息类的页面内容（比如产品页面，它对应的是交易型类型关键词）在这个关键词排名下获得一个良好的排名。
方法二：通过关键词修饰符进行快速判断
通过关键词修饰符，能快速有效识别用户的搜索意图:
信息类关键词修饰符
- 6W1H（what, when, who, where, why, which, how）
- guide, tutorial, tips
- resource, list, examples
商业类关键词修饰符
- best
- review
- comparison
交易类关键词修饰符
- order
- buy
- coupon
- sale
- shop
- price
- discount
导航类关键词修饰符
- brand name
- product name
- company name
- service name/login
- product dashboard
需要注意的是，一个关键词背后可能会对应多种搜索意图。
比如说搜索best VPS hosting for wordpress，有可能谷歌出来的是 review list文章、也有可能是产品页。
这个时候根据自己的业务类型就可以很轻易地做出判断该如何确定页面内容。
如果你是对应的服务提供方，产品页面是你的首选；如果你是affiliate，那么review类型的文章是你首选（唯一选择）。
如何优化页面以满足用户的搜索意图？
对于信息类的内容，我们可以根据Ahrefs提出的“3C原则”来优化页面的搜索意图。
- 内容类型：是文章、信息图、产品、还是某个产品类别。
- 内容格式：是分步教程、列表文章、视频教程、评测文章、比较文章还是How to类文章。
- 内容角度：是满足特定用户群体、当下流行产品还是侧重某一个性能。
比如在谷歌搜索best air fryer，我们可以一个关键词背后也可能会对应多种内容格式：
这时候根据3C原则来分析判断：
- 内容类型：文章、视频
- 内容格式：推荐列表、以及教程
- 内容角度：当年流行产品
我们就知道用户希望得到当年最好的air fryer的推荐列表，以帮助他们做出购买选择。
作下初步的判断后，我们可以根据这三个角度来创造符合用户搜索意图且更好的内容。
