SEO能够为企业带来源源不断的流量，带来恒久的价值。其价值体现于背后的用户群体都是你的目标群体，都是带着明确的“目的”用户。这些用户对你的企业、产品、服务都有兴趣，有着比其他渠道来的用户更强烈的消费意愿。而任何成功的SEO项目，其核心都是关键词研究，这是其他后续一系列优化的基础。
用户在搜索引擎中输入的查询词就是我们说的关键词，关键词研究的目的是为了了解用户背后的潜在需求。然而，许多网站未能进行有效的关键词研究，这可能是导致90%以上的网页没有自然流量的主要原因。
关键词研究是站内SEO的重点，它不但可以帮你了解你的受众，还能够：
- 让网站涵盖更多主题，增加行业权威，建立品牌知名度
- 获取更多潜在客户
- 搜索趋势一直都在变，用户在搜索引擎中的搜索字词也会发生变化。定期进行关键词研究及时发现新的关键词和升级你的内容，在竞争对手察觉之前抢占这部分流量。
Tips: 如果你要为你的博客页面做关键词，不妨了解一下主题研究。相比关键词研究，主题研究更适合博客板块；再了解下主题簇集，能够提升话题权威。这两块结合能够更好地帮助你在谷歌中建立主题信任。在对博客板块进行关键词研究的时候，千万不要只挑KD低的关键词来进行内容撰写。
关键词研究工具推荐
工欲善其事必先利其器，在做关键词研究的时候借助一个好的关键词工具可以帮我们达到事半功倍的效果。
关键词研究工具的介绍可以看Backlinko的这篇文章。章节2介绍了免费获取关键词的方法，章节3涵括了市面上比较好的付费关键词研究工具。我个人推荐SEMrush或者Ahrefs。
这两个工具的使用教程可以找他们自家的教程来研究，我就不过多进行付费工具的介绍。我这边对几个免费的关键词研究方法做下补充。
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner 是一个专门为广告商设计的工具，主要用来研究和分析用于Google广告系列的关键词。我们也可以用它来进行关键词研究。
Google Keyword Planner能够帮助你发现与你的业务相关的关键词，跟Ahrefs和SEMRush相比，低竞长尾词并不是很多（因为搜素量太低显示不出来）
另一个值得注意的是关键词规划工具里面的竞争程度指的是投放渠道的竞争程度（有多少个广告客户对这个关键词出价，它会因你选择的地理位置和搜索网络定位选项的不同而不同），不是自然搜索关键词的竞争程度。
Google Auto Suggest
Google Auto Suggest其实是搜索引擎的一个功能（谷歌、必应、百度都有），当用户开始在搜索框中输入关键词时，它会自动显示一系列可能的用户搜索词。
这些下拉框出来的搜索词是基于其他用户的搜索活动、相关内容、搜索历史和其他因素来生成的，是用户真实的搜索词。
在谷歌搜索框输入你的关键词加空格，然后遍历数字0-9，字母a-z，会出来一堆可供采纳的关键词。
遍历完之后再关键词+介词（常见的就是for和with）+空格，然后再遍历。
技术力足够的朋友可以直接上代码去快速爬取下拉框关键词。
如何进行关键词研究并筛选出合适的关键词？
第一步：拓词
拓词的意思就是根据你的核心业务词来找到相关的关键词。
首先要明确你的目标受众和业务领域。我们找到称手的工具后，输入与业务相关的核心关键词，生成一份初步的关键词列表。分析这些关键词的搜索量、竞争度和相关性，挑选出既有一定搜索量、又不会太过竞争的关键词。
另外我个人认为最好的关键词调研方式还是查看竞争对手网站的关键词布局，然后在他们网站关键词布局的基础上根据自己的业务去调整。这些关键词能吸引目标受众，且与网站内容高度相关。
对于ToB，ToC站点的产品部分，搜索量大，关键词难度高的词放在分类页，关键词难度低的可以放在单个产品页面上。
第二步：分析、评估和筛选
这个阶段要判断关键词的搜索量、用户搜索意图、商业意图和关键词难度。
关键词搜索量：确定是否有搜索需求
搜索量代表一个关键词的活跃程度，搜索量越高通常意味着竞争也越高。另一个极端，如果关键词没人搜索，那么即使你排名上到第一也获得不了什么流量。
评估一个关键词应该在搜索量和难度之间找到一个平衡点。长尾关键词就是这样的一个平衡点。长尾关键词搜索量没有很高，但是它竞争低、更加具体、转化的效果更好。
但是放弃高KD的关键词不一定是个明智的选择。选择关键词的时候应该以业务为出发点，不要以KD来决定是否采用该关键词。业务相关的高难度关键词，反而应该尽早布局。高KD的关键词需要更多的外链和更优质的内容来获得一个良好的排名。
始终根据业务来手动筛选关键词，而不是依赖任何工具的关键词难度来做决定。
搜索意图：了解页面该如何满足用户需求
主流关键词搜索工具会将关键词分成四种搜索意图的类型：
- 信息性（Informational）。信息类关键词对应的用户购买意图并没有那么强烈，只是了解一下相关信息。但是通过创建行业相关的话题内容和提供准确有价值的内容，可以让目标受众把你试做可信的信息来源。
- 导航性（Navigational）。比如说bilibili, 淘宝，京东，这些就是导航性关键词。这种情况下用户确切地知道他们要找的是什么东西。这类词一般是品牌词。但是如果是投广告，可以专门开一个系列来投放竞争对手的品牌词。如果操作得当，可以你在行业中的品牌知名度，获得额外的高质量流量以及获得潜在客户。谷歌广告政策中是可以允许你将品牌词加入到投放关键字中的，但是不允许你的广告标题和描述中直接使用品牌名。
- 商业性(Commercial)。商业关键词是高意向关键词。背后的用户希望调查某个品牌或服务。或者两个品牌、产品之间的比较，常见的比如某个产品的review，best product for，都是这类的关键词。
- 交易性（Transactional）。就是直接准备购买你的产品或订阅你的服务的客户。比如buy product online或者直接搜产品名这类关键词。
最直接的判断搜索意图的方法：直接把关键词放到谷歌去搜，看看实际排名的页面内容是什么，就能够准确地判断出关键词的搜索意图。判断好搜索意图之后，就应该根据搜索意图去给用户提供对应的内容。
搜索量比较大的词，一般搜索结果会比较多样化，比如solar panel这个词，有文章也有产品。说明在谷歌看来，这个词背后就是有多种搜索意图。但是换个具体一点的词比如说120 watt solar panel，搜索出来的就全是产品，这个时候就不要企图用博客文章来在这个关键词下获得客观的流量了。这种是与搜索意图不匹配的。
关键词难度：判断这个词能否获得排名
谷歌第一页的内容占据了关键字85%以上的流量，关键字排名越高点击率越高，通常也越有价值。人们通常会点击排名靠前的结果，但是最重要的是要看页面能不能带来询盘和转化。
关键词难度（KD）是用来衡量关键词是否容易获得排名的指标。
市面上的关键词的难度（KD值）大都是根据外链情况来估算的，基本没有什么关键词工具可以精确估算需要多少外链才能够超越竞争对手。但是，一般来说，KD值越低说明越有机会排在第一页。
关键词难度在不同的工具中会呈现出比较大的差异因此，手动评估显得更加重要，如果单纯根据工具的KD指（关键词难度）来判断，可能会错失掉价值较高的长尾词。
手动进行关键词难度的判断需要看到SERP结果。以付费工具Ahrefs来举例，输入对应的关键词就可以看到“Search result”这一部分，就能够看到SERP中每个位置对应的网站的DR（域名权重）。
如果排名靠前的网站的域名权重跟我们的网站接近或者比我们的更低，那就可能我们有机会超越他们。
预算有限的也可以借助Moz Bar这个工具：打开Chrome浏览器安装MozBar，使用谷歌搜索关键词，打开MozBar看第一页排名中的网站的DA是多少，越低你越容易获得排名。
第三步：监控和跟踪
跟踪关键字排名的变化可以直观地反映出SEO优化的成效，及时调整策略以应对搜索引擎算法的变动。
GSC是专门用来衡量自然流量效果的平台。打开GSC >> 点击Google搜索结果 >> 选择查询数 >> 点击平均排名 即可看到该关键字在谷歌中的历史平均排名情况。除此之外，能够看到该关键词在谷歌的展示和点击。
跟付费工具相比，GSC是谷歌自己的平台，提供的展示次数和点击次数都是真实的数据，这和其他市面上的付费工具相比有天然的优势。但是付费工具可以针对特定的关键词来进行分组监控，这点对于SEOer来说比较容易自己的衡量SEO效果。
常见的付费工具平台：
- Ahrefs
- SEMrush
- KWFinder
其他的排名跟踪工具没用过，可以看看他们的review。
