内链指的是网站的一个页面跳转到另外一个页面的链接。外链（Backlink）、或者入站链接（Inbound Link）指的是其他网站指向本网站的链接。在HTML代码中，与其他普通链接并无差异。
内链优化是SEO页面优化中非常重要的一个环节。这是我们在网站中除了内容，另外一个可以自己把控的重要方面。战略性地使用内链可以讲PageRank传递给我们重要的页面，从而让我们在SEO优化过程中提高所链接页面在SERP中的表现。
除了传递权重以外，内链能够让访客跳转到你想展示给他们的内容，帮助用户了解你的网站，提高页面之间的相关性，创造良好的用户体验，从而增加用户的停留时间。
内部链接的类型
导航链接
导航栏的内部链接，大多数访客进入到一个网站的时候都会通过导航链接来找到他们所需要的产品。这些是网站中最重要的链接。
上下文链接
上下文链接指的是在网页主体内容的链接，目的是通过在内容中加上相关链接，辅以合适的锚文本来提高用户体验。这种链接不仅有助于有助于搜索引擎理解页面的主题和相关性，还能为用户提供有价值的信息。
面包屑导航链接
面包屑链接在用户体验中起着重要的作用，通常位于页面的顶部。面包屑链接可以表示页面之间的关系，帮助用户了解自己处在哪个层级之中，并提供快速返回上一层页面的快捷方式。
电子商务站点使用这种面包屑链接给用户提供清晰的导航路径，从而减少离开网站的可能性。面包屑链接可以通过使用WordPress的Rank Math插件实现。
底部链接
底部链接可以作为网站主导航菜单的补充，帮助用户快速访问可能感兴趣的页面。页面底部放的链接一般会到达如“关于我们”、“联系我们”、“隐私政策”、FAQ“”等页面。
跟其他内链一样，底部链接的锚文本应当简洁、描述性强，以便用户和搜索引擎都能清楚理解链接的内容。
如何优化内部链接以获得更好的SEO效果？
首先我们从整体的网站结构出发。大多数网站中采用的结构都是层次结构（也叫做金字塔结构），它创建一个自上而下的内部链接结构，有助于搜索引擎了解网站各个页面的上下文。层次结构是基于一个父页面拓展到子页面（子类别）的结构。
个人博客站以及电子商务站点大都是基于这种结构去建设的。除了层级结构，还有顺序结构、矩阵结构（用与超大型网站如纽约时报）、数据库结构（Pinterest）。
下面所讨论的内链优化都是基于层次结构下的。
建议一：链接到相关内容。只要链接到的内容是合理的，都可以给对应页面设置内链。并不需要规定只能在某个分类中做内链链接到该分类下的页面。比如SEO、SEM、建站是三个分类，SEO分类下的文章也可以链接到SEM分类下或者建站分类的文章。锚文本可以使用目标页面的关键字（及变体）或者描述性文本。
建议二：链接到重要内容。对于电商站点，重要内容就是产品。对于SaaS服务站点，重要内容就是对应的服务；对于内容站点，对应的就是某个主题簇集。重要页面应该要在首页和导航栏中给予厚待。
建议三：修复失效内链，修复孤岛页面。
当你在页面A给页面B做了内链但是后面这个页面B被删除掉了（或者改动了URL成为了页面C而没有进行301重定向），这个链接仍然会保留在页面A中。
但是由于页面B无法访问，那么页面A中就会出现失效的内链。失效的内链会阻碍“链接汁”在网站中的流动，影响整个网站的权重；而且会影响用户体验。
修复失效内链是SEO审计（SEO Audit）中重要的一部分内容。通过识别并修复失效内链、寻求新的内链机会。包括链接地址和锚文本，免费工具推荐Rank Math, Link Whisper, 付费工具推荐Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush。
