锚文本是放在<a>标签里面的内容，比如<a href=”http://zh.wikipedia.org”>中文维基百科</a>，这里的中文维基百科就是锚文本。锚文本对于访客和搜索引擎描述目标地址的相关性非常重要，可以让搜索引擎确定目标页面的主题，以及哪些查询与该网页相关。
从SEO的角度来说，链接分为三种：出站链接、外链、内链。
出站链接指的是从自己的网站链接到其他网站的链接。出站链接不会对SEO效果产生影响，但合理使用相关锚文本的出站链接可以帮助谷歌更好地理解你的网站主题，同时也能够表明你的内容是经过研究的，有助于建立用户信任。
外链指的是其他网站链接到自己网站的链接。外链中的锚文本是一个排名因素，它可以帮助搜索引擎理解你的页面与特定关键词的相关性，从而提高这些关键词的排名。如果多个信誉良好且高权重的网站使用相关的锚文本链接到你的网站的话，可以增强你网站的权威，谷歌可能会将你的网站视为该主题的权威来源。
内链指的是从自己网站链接到自己网站的链接。内部链接的锚文本增强网站的易用性，帮助用户找到所需的内容和搜索引擎查找、索引、理解你的网页。同时，内链也可以帮助将网站的权重（或“链接汁”）分配给重要的页面。
8种外链锚文本的类型
- 精确匹配锚文本（或完全匹配锚文本）指的是链接中的锚文本跟目标页面的关键词一致。过多的精确匹配锚文本可能会导致网站被惩罚。
- 部分匹配。锚文本使用目标网页关键词的变体。
- 相关锚文本。相关锚文本跟部分匹配锚文本类似，但是不包含关键字，只使用相关词汇。
- 品牌关键词。用品牌名当做锚文本。比如说SEMrush, Google这些就是品牌词。
- 品牌+关键词。包含品牌名和目标页面的部分关键词。比如SEMrush keyword tools，DJI drones
- 裸链接。直接使用网址作为锚文本。google.com, www.google.com, 以及各种裸链接的变体 http://google.com, https://google.com
- 通用型锚文本。比如click here, visit等。
- 图像锚文本。当为图片设置链接的时候，谷歌会把图片的alt文本当做锚文本。
如何正确设置外链锚文本？
措辞简洁。个人习惯保持英文锚文本在6个单词以内，中文锚文本可能会因为跟英文表达方式不一样，适当扩充字数。
锚文本要与目标网页相关。锚文本应该要与目标页面的主题相关。相关锚文本可以帮访客和搜索引擎了解目标网页的内容，这可以提供链接的背景信息，为读者设定预期。无论是内链还是外链，使用相关性强的锚文本对排名提升的帮助更大。
不要堆砌关键词。过多使用完全匹配的锚文本反而会对SEO产生负面影响，不要多次使用同一个锚文本，应该加入对应的变体。
在合适的语境插入。除非锚文本本身可以给到读者目标网页一个可控的预期，让他们知道即将跳转的页面是关于什么的，否则访客还和搜索引擎都需要通过锚文本附近的文字来了解目标网页的信息。在做锚文本的时候，要确保让读者可以了解到即将跳转到一个什么样的网页。同样的目标网页，做一个锚文本即可。在不同的网页向同一个目标页面做链接的时候，可以用关键词的变体作为锚文本，增加锚文本多样性。维基百科在内链和锚文本的使用上非常值得学习。维基百科基本是以目标网页的实体作为锚文本的，是实体SEO的一个绝佳例子。
各类外链锚文本的分布比例
在做锚文本的时候尽量保持“自然”，这里的“自然”指的就是锚文本中没有太多商业意图，避免使用过多的完全匹配关键词。我个人会保持品牌锚文本占比在相对较高的一个比例。
“自然”更确切一点，就是整站的锚文本的分布要满足一定的比例，比如：
- 50% 品牌/裸链接，品牌+产品词（指向主要服务页面）
- 25% 产品锚，产品的部分匹配关键词以及少量完全匹配关键词（指向产品页）。
- 10% 目标关键字和长尾锚
- 15% 杂项锚（click here, read more, go to website）
主页的锚文本分布：
- 80%品牌锚文本
- 10%部分匹配锚文本
- 5%随机锚文本
- 5%裸链接
内部页面锚文本分布：
- 30%品牌
- 20%的标题变体
- 20%部分匹配
- 10% 品牌词+关键词
- 10%随机锚文本
- 5%裸链接
- 5%完全匹配
这个比例不是绝对的，锚文本分布没有标准答案，不要照抄。
比较推荐的方式是去研究竞争对手的锚文本分布，将前3-5个竞争对手的锚文本分布记录下来，通过统计平均值来确定自己的锚文本分布。
