一文学会如何获得Google精选摘要（Featured Snippets）

文章最后更新于 2025-08-18

什么是精选摘要（Featured Snippets）？精选摘要是谷歌在2014年的时候推出的一个搜索结果类型，用于快速回答用户查询。当它出现在搜索结果顶部时，我们一般叫它0号位。

Featured Snippets的内容是Google自动从网页中提取的，点击精选摘要后会进入来源页面（在部分情形下还会直接跳到文中对应位置并高亮）。我们在进行谷歌SEO优化的过程中可以使用特定格式的文本帮助谷歌识别这部分内容，让我们的网页更容易获得精选摘要。

但是需要留意的一点是，精选摘要不单单出现在0号位中，还会出现在：

显示在“其他用户还问了以下问题”部分（就是我们常说的People Also Ask）
与知识图谱信息一起显示

为什么我们要关注精选摘要？

1. 更多的曝光

0号位通常位于自然结果之上，展示的区域更大，可以提高在谷歌结果中的可见度，能够获得更高的点击几率，更多的自然点击机会。

但是相对的一点，对于简短的用户查询，如果用户在0号位获取到了相应的信息，就不会点击进入到网站之中，常常是看完就走。比如常见的这类查询：is bacon gluten free。如下图：

这样反倒会让网站的展示变高，点击变低。因为用户可以直接从0号位获得所需要的信息，就有可能不会再进入到这个网站中。但是对于复杂的信息，用户必须进入到网站才能获取到所有的信息，这个时候0号位就能够大幅地提高页面点击率。

在以前没有 AI 概览的时候，Search Engine Land曾在2017年的时候说过精选片段获得了搜索页面上所有点击量的8.6%，同时会分走搜索引擎第一名的点击。但是自从谷歌推出AI概览之后，多数场景下AI概览会在最上方；与精选摘要常见共存，如下图：

AMSIVE的这篇2025年的研究里面也有提到：当触发AI概览的时候，自然点击率下降15.49%；当AI概览与精选摘要同页共存时，整体自然流量点击率平均再降37%（非品牌词更明显）。

一些行业差异：

我们做独立站可能会比较关心的点是：电子商务站点在0号位的出现比率更低，根据Conductor的研究（2020年），一般是在3%左右。但是独立站中的博客页面更容易拿到精选摘要，可以通过占据这0号位来吸引更多的点击，也是独立站获取增量点击的重要入口。。

而且，精选摘要不只出现在主搜索结果区，也会出现在PAA问答（People Also Ask）里，利于覆盖一串相关长尾问题，带来更多长尾流量。当用户展开这些问题时，系统会显示一个精选摘要。

2. 更高的可信度

被谷歌的精选摘要引用，用户往往会默认我们的网页更加可信、更加权威，随之也能够为品牌带来曝光，带来有更高转化意向的流量；对B2B买家人群尤其明显。被AI概览精选也是一样的道理。

3. 更短的转化路径

用户点击精选摘要会被自动滚动到页面中被抽取的那一段，并高亮显示（浏览器支持时），减少“找内容”的摩擦。对教程文章或者List内容来说，上精选摘要能够提高阅读和转化的几率。

精选摘要的四种类型及优化方式

文本精选片段

上面举的例子就是文本类型的Featured Snippets。想要提高获得这种文本类型的精选摘要，可以这样做：提出一个问题，紧接着在问题后用1-2句简单陈述句回答问题（注意回答的句子中不要使用第一人称，不要有营销性文字在里面）。在问题后直接回答问题有助于谷歌识别，但不是必须的。保持回答在40-60个单词之间。问题可以用标题标签H2，或者使用加粗标签。

列表精选摘要

列表类型的文章有两种简单的上精选列表的方式：

用带关键词的标题（我们用H2举例），然后用列表列出对应问题的答案；
用带关键词的H2标题（我们用H2举例），用次一级的标题H3列出你的产品/服务。这种常见的就是top N reviews的标题构造模式。

表格精选片段

适当使用HTML标签可以帮助表格上精选列表：

用<table><tr><td>标签将数据包括起来，明确列头。
<caption>标签提示表的主题，可以帮助谷歌理解该表格是关于什么的。如果没有这个标题，那么谷歌会查看上下文的标题。

视频精选片段

带有“关键时刻”的Youtube视频更容易获得精选摘要，但是自托管视频配“关键时刻”URL模式或结构化数据亦可触发关键片段展示。

什么是关键时刻？“关键时刻”功能是一种视频浏览方式，能让用户像翻看图书章节那样在视频片段间跳转，有助于用户更深入地与您的内容互动。其实就是我们经常说的视频时间戳。

不想让自己的网页进入精选摘要该怎么办？

为什么要阻止自己的网页进入到精选摘要？我们上面有说过，对于简短的用户查询，如果用户在0号位获取到了相应的信息，就不会点击进入到网站之中，会让自己的网页展示变多，但是点击率变低。而且可以避免片段被断章取义。

将整个网页退出精选摘要

想保证整个网页都退出精选摘要，可以使用robot meta标记：

nosnippet —— 用于指定您不希望为此网页显示任何文字摘要。
max-snippet:[数字] —— 用于指定网页摘要的文字长度上限（以字符为单位）
max-video-preview:[数字] —— 用于指定动画视频预览的时长上限（以秒为单位）。
max-image-preview:[设置] —— 通过 none、standard 或 large，可以指定要为此网页所含图片显示的图片预览的尺寸上限。

那如何使用呢？这些属性可以组合使用，放在网页的<head>标签里面，比如：

将网页内某段内容退出精选摘要

如果你需要将网页内某段内容退出精选摘要，那么我们可以对<span>、<div>和<section>这几个HTML标签使用新增的 data-nosnippet HTML 属性，借助此属性，我们可以阻止 HTML 网页上的相应部分显示在该网页的精选摘要和常规摘要中。

例如：

<span data-nosnippet=”data-nosnippet”>Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.

那么Harry Houdini就不会被用于该网页的常规摘要或精选摘要；但若同一人名在页面其他未标记位置出现，仍可能被摘入常规摘要或精选摘要。

常规摘要我结合官方文档来理解就是指的我们网页在 Google 普通搜索结果里，蓝色标题下面那一小段描述文字。谷歌有时候会用meta description标记（也叫元描述）里面的内容作为常规摘要，但更多时候会从正文中根据用户搜索字词来动态改写。想限制或关闭摘要，可用nosnippet（完全不显示）或max-snippet（限制字数）；也可用data-nosnippet局部排除。

这里显示的内容就是meta description标记的内容