无论你是准备搭建外贸网站，还是想要一个专业的域名邮箱——域名都是我们开始的第一步。在本篇文章中，我们将带你深入了解：
- 域名的相关定义与作用：它究竟是什么，为什么我们需要它？
- 结构剖析：顶级域、二级域、子域，一文理清它们的关系。
- 域名与品牌的关系：如何用它打造易识别、可信赖的品牌形象？
相信看完这一篇，你将能清晰回答“域名是什么”，并掌握挑选域名时需要注意的关键要素，让我们的建站之旅更有方向。
域名相关的一些基础概念
什么是域名？
域名是互联网上的一个地址，用来代替复杂的IP地址（如192.168.1.1）。相对于IP地址这一连串数组，域名能够让人们更容易记住和访问你的网站。每个域名都是独一无二的，因此不能有完全相同的两个域名存在。一个好的域名可以帮我们建立品牌识别度。
什么是域名解析服务器（DNS）？
域名解析服务器的工作原理类似于电话簿，它能够帮我们将用户输入的易于记忆的域名转换为机器能够理解的IP地址，从而定位并访问对应的网站。
什么是子域名？
例如，我的网站是 https://ecomools.com，带“www”的 https://ecomools.com 其实是它的一个变体，在技术上属于“ecomools.com”的一个子域名。在谷歌看来，带不带“www”是两个不同的网站，需要通过设置 301 重定向，把一个统一到另一个，以避免内容重复和权重分散。
只需在域名解析的时候加上一个A记录，即可增加一个子域名。在做域名解析的时候，我们可以将域名解析到Cloudflare中。接入Cloudflare不仅能够给我们的网站提供免费的CDN，还能给我们的网站提供安全防护，能够防御网络上大部分的网络攻击。
域名是如何工作的？
第一步：比如你在浏览器地址栏输入我的网站ecomools.com。但是，你还不知道网站的真实IP地址，只输入了一个好记的名字。
第二步：浏览器首先会查找本地是否已经保存了这个域名对应的IP地址（比如说你曾经访问过该网站）。如果有缓存：直接用缓存里的IP地址访问网站，响应更快。如无缓存：继续下一步，发起DNS查询请求。
第三步：我们以SiteGround主机为例，我们需要通常在域名注册商（如Namecheap）后台填写SiteGround的DNS服务器地址 ns1.siteground.net, ns2.siteground.net。
第四步：SiteGround的DNS服务器告诉DNS查询者我的真实网站IP。SiteGround的DNS记录里，A记录（或CNAME等）写着我网站在SiteGround服务器的IP地址。然后用户的浏览器拿到这个IP地址，用这个IP地址向SiteGround服务器发起访问请求，加载我的网站内容。
如何为外贸独立站选择合适的域名？
一、选择合适的域名扩展
建议外贸企业优先选择 .com 作为官网域名后缀，因为它是全球最普遍、最受信任、最符合大众认知的网站后缀。
调研显示，全球约 38% 的网站使用 .com，用户在输入网址时也最习惯加上 .com。企业选用 .com 域名，能够让品牌形象更加专业，提升国际客户对网站的信任度。
除了最常见的.com拓展，也有许多其他扩展如：
- .net 最初为网络服务类网站使用，如果 .com 已被注册，.net 可以作为“保护性注册”，防止品牌被他人冒用。但一般不推荐把 .net 作为主要官网域名。如果条件允许，可以考虑把.com, .net, .cn域名一并注册，防止他人抢注或钓鱼仿冒。
- .org是非盈利团体的域名后缀，非常不建议外贸公司使用
- 如果你的企业在某个行业领域深耕，可以考虑注册对应的行业后缀，便于品牌差异化。例如科技公司可以用 .tech，人工智能公司用 .ai。但需注意，这类后缀虽然新颖，但客户普遍认知度不如 .com
- 如果你主攻某个特定国家市场，可以考虑注册该国的顶级域名。例如德国市场用 .de，英国用 .uk，更有利于当地客户的品牌认知和SEO优化。
二、尽量简短、优先考虑品牌名
我们在选择域名的时候应该要保持尽量简短、易于拼写且容易被记住。
最推荐的方法是使用自己的品牌名来命名自己的域名。好的品牌名就跟好的形象一样，能够一眼抓住用户的眼球并让他们记住我们。举例：
- 亚马逊（Amazon）
- 特斯拉（Tesla）
- 字节跳动（Bytedance）
另一个比较推荐的方法是：在域名中包含与你的业务相关的关键字，用品牌名+主营产品关键词（倒过来也可以），比如你是做太阳能板的，就可以考虑：
- solarsense.com
- solareo.com
- solergy.com
- ecogrow.com
不推荐的方法：以地域名+相关业务来命名，比如：
- cngzlighting.com
- shenzhenhongdaclothing.com
虽然这类型的域名能够让人清楚了解到你是哪里的商家，也很容易让人记住，可是这样选取的域名过于通用，取缺乏品牌独特性，而且这种组合会导致域名较长，用户在输入网址的时候可能容易出错。
三、避免特殊字符
尽量不使用连字符（-），这些元素可能会导致误解或输入错误。
使用连字符会容易被不带（-）的域名抢走部分品牌流量。当客户在谷歌搜索你的品牌名的时候，很有可能带（-）跟不带（-）的网站都会同时出现在第一页。这个时候会让搜索者产生困扰，而且大部分人会天然地认为带（-）的网站是冒牌网站，容易吃哑巴亏。
尽量不要使用数字作为域名，但在某些情况下还是可以的。但是要考虑的一点是，某些数字在不同文化中具有特殊含义，比如8在中国是好数字，意味着“发财”，在印度可不是。
比较好的例子：
- 1688.com
- 163.com
四、选择发音简单的域名
虽然我们通常是直接输入或点击链接访问网站，但域名的发音也非常重要。发音简单且易于记忆的域名能加强记忆效果，有利于品牌传播。
一个好发音的域名易于被客户记住，无论是听到还是看到，都能快速联想到你的品牌。当客户在会议、电话或社交场合谈及你的品牌时，如果域名发音流畅且自然，他们更愿意分享。
当域名的音节过多时，人们很难记住。难以发音的域名同样难以留在人们脑海中。
五、检查域名的历史
如果我们的外贸企业官网在将来需要做SEO，那么还需要额外检查域名的历史。
首先第一步，我们需要使用时光机检查网站过去是否有黑历史，我这里以我自己的网站Ecomools.com为例。
打开网站时光机，输入我们的网址ecomools.com，点击回车。
然后我们可以看到，我的网站在2024年9月的时候有对应的记录，打开即可看到当时网页的内容，样式可能会有部分错乱，主要看文字内容即可。
我们一开始注册这个域名的时候，可以用时光机来留意一下，是否有曾经被用作adult,（成人） casino（赌场）, replica（仿品）之类的网站。如果有，有可能会影响你的网站的SEO效果。网站初期内容容易收录慢、排名初期可能比全新域名更难提升等问题。
建议新手绕开这种域名。如果你经验丰富，或者这个域名对于你的品牌来说非常好，有点脏历史是可以接受的。在网站运营期间通过正规运营是可以将这个域名“洗白”的。
最后，在谷歌中使用site指令来看是否在搜索引擎中留下了不良记录。直接在谷歌搜索引擎中输入：
site:你的域名.com，点击搜索，看是否有不良记录。有不良记录的域名是长什么样的呢？请看下图：
特征之一，就是本来这个网站是一个英文的做留学的网站，通过谷歌的site：指令发现有很多其他语种的内容不相关的索引，这种就是网站被黑掉之后生成的网页。
如果你想要注册的域名有这种情况，那得留意一下了。
六、检查域名的外链情况
这个对于SEO层面来说会比较关注，如果有来自adult, casino, replica的外链或者垃圾锚文本，那么需要小心点。一般用SEMrush和Ahrefs来查看，重点看外链的锚文本和源链接。但是官网这两个正价去购买的话非常贵，可以考虑使用Ahrefs提供的免费外链检查器来查看一部分内容。
如果什么外链都没有，那说明这个网站之前没有被做过外链，是个中性信号，就是不好也不坏，正常开局。如果有几条被采集站指向的外链，也没有影响。如果有上面提及的adult, casino, replica的外链或者垃圾锚文本，就要注意了。
如果大部分外链都是这类“垃圾”站点，考虑换域名，或者做好心理准备，前期SEO可能比较难做起来。只要不是被K站或者做过大规模垃圾站，一般可挽救。
Google现在更看重整体网站质量和当前表现，而不是仅仅因为历史有些不好的外链就直接打入冷宫。且现在谷歌对垃圾外链的识别能力也比较强， 没那么容易被负面SEO。
七、注意避免商标侵权
我们在注册域名的时候会碰到商标侵权的情况（很小很小的概率）。但是避免商标侵权也是我们在注册官网域名时需要考虑的。
因为有些域名以前被其他人注册过，同时在美国那边注册了商标而且申请了商标保护。因为某些原因这些域名被放弃掉而又刚好被我们注册，那么这时候情况就会比较麻烦了。
可以到这个网站去查询你的域名是否有商标保护。
如果你“幸运地”注册了还处在商标保护的域名，商标拥有者又举报了你，那么你的域名注册商或主机商会给你发一封DMCA侵权警告给你，告知你要把网站/某个网页下线掉。
域名生成器工具推荐
如果在为外贸企业官网选域名时感觉没有思路，完全可以借助专业的域名生成器工具来激发灵感。这些工具会根据你的品牌关键词、行业、偏好自动推荐大量可用域名，大大节省选名时间。
推荐的域名生成器工具：
- Namecheap Domain Name Generator。Namecheap家的域名生成器工具，可以让我们输入关键词和想要的域名后缀，帮我们批量生成域名，同时还能够批量查询该域名是否可用。
- Namelix。输入品牌或关键词，自动生成简短、易记、有创意的英文域名建议，而且能帮我们生成对应的Logo（好不好看就看个人喜好了）。
- DeepSeek、ChatGPT等其他AI工具，都是可以使用的，只是生成之后需要我们手动去域名注册商里面去验证该域名是否可以使用。
推荐的域名注册商有哪些
我自己用过的域名注册商有：
这几家域名注册商并不太大区别，只有域名购买和续费的价格不一样。一般的域名注册费用在80-120元人民币左右/年，如果是比较好的一些域名，费用会上到几万块人民币（仅首次注册，次年续费仍然是100元人民币左右）。
价格比较实惠的域名注册商有：Namebirght、Dynadot这两家。
Namecheap、NameSilo、Namebirght、Dynadot四家比较好的一点是他们都有免费的域名隐私保护功能，能够隐藏域名whois数据库中公开显示的用户信息。Godaddy的这个功能是要收费的，这个注意留意一下。
什么是域名隐私保护？域名隐私保护也叫 Whois 隐私保护，是指当你注册域名时，防止你的个人信息被公开在互联网上的一项服务。
注册域名时，按照国际规定，你的姓名、电话、邮箱、公司、地址等信息会被公开在 Whois 数据库，任何人都能查到，这会导致个人信息泄露、垃圾邮件增多、或者信息被用于网络诈骗。开启域名隐私保护功能后，域名注册商只显示注册商提供的统一代理邮箱、代理公司名，别人无法直接联系到你。
如何注册域名？（以Namecheap为例）
我们进入到Namecheap的官网，在这个搜索框里面直接输入我们想好的域名。
然后点击“Search”或者直接回车，Namecheap会帮我们检查我们的域名是否有被注册，如果没有，那么我们点击“Add to Cart”加入购物车。
正常情况下，Namecheap域名首年一般是$18左右，续费$15左右。这里价格显示比较便宜是因为刚好碰上有优惠
然后点击“Check Out”。
然后我们来到下面这个界面。我们可以看到这里有个ICANN的$0.2/年的费用，这个是国际域名管理机构ICANN规定的强制性年费，没有办法避免。此处我们根据实际情况勾选：
- 是否需要到期自动更新
- 是否开启域名隐私保护（建议开启）
然后点击“Confirm Order”。
如果你还没有使用过Namecheap的账号，那么你需要在右侧输入你的信息来注册一个新的Namecheap账号。邮箱一定要确保是真实能够收到信息的。如果你已经有账号，那么在左侧输入你的账号密码即可登录进入到支付页面即可。
我们以注册一个新的账号为例，填写完这些必备信息后点击“Create Account and Continue”。进入到下一步，这里我们需要填写更多的联系信息：
- 地址
- 手机号（建议用真实手机号）
填完信息之后我们点击“Continue”。进入到Whois信息设置，保留默认选项即可，点击Continue。
然后填写我们的支付信息，我们可以选择使用Visa卡，银联卡或者PayPal来支付。填写完支付信息后，我们继续点击“Continue”，后面namecheap就会从我们提供的支付方式中扣除对应的款项，然后到此域名就注册成功了。
如何将外贸独立站域名解析到主机上？
域名解析的概念可能比较复杂，但是实际操作起来非常简单。但是我们得先要有一个外贸主机，才能够进行域名解析。
你可以先看我这两篇主机教程，购买好主机后再回到这里进行域名解析操作：
那我也是说为了更好地演示外贸建站的完整流程，就购买了域名sunthic.com，并以此为示例进行接下来的 WordPress 外贸建站教程。
购买完域名后，我们需要进入到域名注册商的后台并将我们的域名解析到外贸主机当中。
做域名解析有很多种解析方式，常用的有两种：NS解析和A记录解析
- NS解析（推荐）：指定该域名由哪个DNS服务器负责解析。针对虚拟主机（比如 SiteGround），直接解析到Siteground主机服务商的DNS服务器，Siteground会帮我们管理域名解析这块内容；针对VPS（比如 Cloudways），推荐的是先解析到Cloudflare，然后再在Cloudflare里面通过A记录解析到我们的VPS的IP地址。
- A记录解析：在指定的DNS服务商域名直接解析到我们服务器的IP地址（IPv4）
Cloudflare是一个免费的CDN，接入Cloudflare我们能享受到免费的CDN与网站防护，还可以提高网站的性能和可靠性。
我们这里以SiteGround外贸主机和Namecheap域名注册商为例，将我们的域名解析到SiteGround。如果你使用的是VPS，想要通过Cloudflare来进行域名解析，看我这篇文章。
我们进入到Namecheap的后台，然后找到对应的域名，点击“Manage”。
在Nameservers这里，选择Custom DNS。
然后将SiteGround的域名服务器填进去：
- ns1.siteground.net
- ns2.siteground.net
点击√即可保存，然后过十来分钟，即可解析完毕。然后就可以通过浏览器来访问我们的网站。
