SEO链接建设：17种给WP站添加高质量外链的方法
外链（反向链接或入站链接）指的是从其他网站到你的网站的链接，主流的搜索引擎都会把外链作为一个重要的排名信号。
在搜索引擎的眼中，外链相当于其他网站对您网站内容质量的一种认可。如果一个网站从多个可信赖的、相关性高的网站获得外链，搜索引擎可能会认为这个网站是权威的，从而提高其在搜索结果中的显示位置。
一般来说，拥有大量外链的网页被认为是“有权威的”，并且能够在搜索引擎中获得较高的排名。但是外链并不是唯一的排名因素，如果你的网站外链建设得已经差不多但是排名仍然比较差，那就得重新评估和调整一下现有的内容质量和SEO策略了。
为什么要进行外链建设？
提高关键词排名
优质外链可以提升网站的整体权威和质量，进而提高网站关键词的自然排名。
尽管搜索引擎（如谷歌）已经调整了算法，降低了外链对关键词排名的直接影响，但外链域的数量和质量仍然是影响关键词排名的关键因素。
帮助新网站快速突破阈值CAT（临界权限阈值）
这个CAT的说法跟“沙盒效应”是类似的。这个临界权限阈值的概念就是说新网站需要达到一定的权重才能够在谷歌中获得良好的排名。
突破这个阈值并不能够一蹴而就，需要网站持续有高质量的内容发布，以及从信誉良好的网站获得外链；或者以时间换取权重的积累，这也就是为什么都说新网站要6个月以上才能够看到客观的流量。
外链建设能够加快这一进程。对于有高权重的网站，只需要在关键词布局和内容创作上下功夫，能够看到流量突飞猛进。
直接引流效果
外链直接为网站引入流量。例如，客户搜索“yaga mat brand”，看到首页有一篇标题为“10 best yaga mat brands”的文章。
如果你作为其中一个品牌出现在这份名单里，并且有一个指向你独立站的外链，那么就会有流量通过这条外链进入你的网站。
如何辨别高质量外链域和衡量外链质量？
并非所有的外链都是有效的，谷歌会根据自己的算法来判断哪些是“垃圾外链”，所以我们在做外链建设的时候，要注意辨别网站。
1. 权重
PageRank (PR) 是 Google 的一种算法，用于根据页面链接的数量和质量对搜索结果中的网页进行排名。PageRank也是谷歌衡量网页的重要程度的一个指标，其基本原理是，获得更多高质量链接的页面被认为更重要，因此排名更高。这个算法类似于期刊中的“影响因子”指标，引用次数越多的期刊被认为更重要。
但是目前谷歌已经不再将这个指标公开。所以需要借助其他三方工具来衡量外链的质量。在评估网站权重这一块，市面上常见的工具有Moz，SEMrush和Ahrefs。但是Ahrefs或者SEMrush的指标会比Moz的更精准精确一点。
我们在做链接建设的时候，一个需要关注的因素就是外链域名的权重。
如果你在Fiverr上面去找人买外链，大多数卖家都会给你发一张表格，表格里面罗列了各种行业的网站，每个网站都有对应的DA（Moz的指标）和价格。乍一看很专业，如果你不懂很可能就给忽悠了。
这种网站的外链传递到你的网站的权重非常之低，所以效果微乎其微。同样的价格自己去开发外链效果会更好。
而且Moz的DA，PA指标在评判网站权重的指标上并不准确，他们家的数据库和算法相比Ahrefs和SEMrush的要落后不少。
在判断权重的时候如果拿不准，可以侧面通过流量来判断网站权重（并不绝对，比如Web 2.0平台）。
2. 相关性
除了域名权重，这个很好理解，跟你相关的网页给你的链接会被认为更有价值。如果你是卖女装的，一个时尚博客过来的链接会比一个卖猫粮网站的链接更有价值。
实操中，找到一个对口行业且愿意给你做外链的网站还是有点难度的。所以市面上有会退而求其次的选项，在一些通用博客中给你做外链。这种情况下不保证网站整体相关，只保证出链页面的内容跟你的行业相关。
我选择外链的优先级：行业相关 > 个人博客相关页面 > 通用型网站相关页面
3. 锚文本
锚文本是链接到另外一个页面的可点击的文本。它告诉搜索引擎和读者你的网站是关于什么的。
在2011年之前，锚文本完全匹配关键词是一种有效的站内SEO优化方式。虽然符合当时的谷歌算法，但是非常地影响用户体验。
所以谷歌2012年4月推出了Penguin算法，这个时候使用相同锚文本的站长流量几乎都跳水。
锚文本在今天也一如既往地重要，现在的算法会更加智能，不仅仅看链接本身的锚文本，还会看锚文本周围的文本。
锚文本的分布和布局，可以参考我这篇关于锚文本的文章给出的一个参考比例：
- 50% 品牌/裸链接，品牌+产品词（指向主要服务页面）
- 25% 产品锚，产品的部分匹配关键词以及少量完全匹配关键词（指向产品页）。
- 10% 目标关键字和长尾锚
- 15% 杂项锚（click here, read more, go to website）
比例仅供参考，不要过分追求这个比例，可以根据行业竞争对手的平均值来确定自己的锚文本分布比例。
在网站上线初期做外链的时候，我习惯先给首页做链接，锚文本用自己的品牌名。后续再给需要做关键词排名的页面做外链。
4. 外链的位置
外链是否被点击会影响到传递的权重的程度，而一个外链的位置会影响到其点击率。谷歌的 “reasonable surfer” 专利有谈到这个。
出现在正文的外链会比侧边栏、页面底部的链接更有价值。在正文部分，越靠前也越有价值。
5. 外链指向的页面
在建设外链的时候，指向首页，产品分类页，或者其他重要的页面效果要比指向一些无关紧要的about me, privacy policy页面要好。
6. Nofollow or DoFollow
在HTML代码中，有rel=”nofollow”的称之为Nofollow链接，没有这个属性的就是dofollow链接。默认情况下，所有的链接都是dofollow链接。
Dofollow链接能够传递权重，给搜索引擎发出明确的信号，看做一个网站对另外一个网站的投票。2020年后，Nofollow链接也会被谷歌看做一种排名上的提示了。
17种常见的外链建设方法和技巧
商业目录提交
可以直接谷歌搜索你的行业+directory，或者比较常见的商业目录Yelp，TripAdvisor等都是可以让你提交外链的地方。如果找得到你对应行业的黄页，在上面发外链可以扩大公司知名度，提高品牌名的搜索度。
社媒资料页面
内容营销的同时可以兼顾外链建设。这种社媒的外链对于提升网站权重一般没有什么效果。但是内容营销可以为独立站直接带来流量和询盘。
博客评论
博客评论链接就是在别人的网站下面评论的时候带上自己网站的链接。这种评论链接带有nofollow属性。创建这种类型的链接时，应减少对锚文本的依赖，更加关注评论本身的内容质量。
Web 2.0外链
Web 2.0外链可以理解为像我们国内的CSDN，简书这样的平台上面发的链接。国外的Web2.0外链平台会很多，比如像blogger，GitHub，medium等。
论坛发帖
软文营销，可以直接为独立站带来流量，增加外链多样性。
Guest Post
推荐。这是我做外链的主要方式之一。简单来说就是你为某个网站提供文章，这篇文章包含你网页的链接。
大多数接受做Guest Post的网站都会对你的写作有些要求，且明码标价。
Link Insertion
推荐。跟Guest Post的工作流程相似，都是找到博客站站长询问是否有兴趣接受guest post or link insertion。
一般都会明码标价给你。
断链建设（Broken Link Building）
断链建设是指通过将404页面的链接替换成你的目标网站的有效链接来建立外链。这种策略的关键在于创造比那个404页面更好的内容。
最大的难点在于为你创造出来的高质量内容找到足够多的broken link, 然后跟网站管理员提出将他们网站上面的404内容替换成你的请求。
品牌提及
品牌提及（Brand Mention Link Building）是一个很好的外链建设方法，但可惜的是对于新网站没有太多的可行性。
这种外链建设方法就是找到有提及到你品牌的网站然后请求他们给你一条的对应的链接。
摩天楼策略
推荐。摩天楼技术的核心就是better and better。
这种策略简单三步走：
- 找出一篇有许多外链的文章，搜集这些外链博客的联系方式。
- 写出比它更好的内容。
- 联系步骤一中收集到的博主，请求他们替换成你的文章。具体策略可以看Ahrefs的这篇文章(Skyscraper Technique)。
链接诱饵
推荐。链接诱饵的关键在于创造专业的内容，然后让它自然地吸引链接。详细步骤可以看Linkbuilder的这篇文章。
个人经验，有具体行业数据的文章更容易吸引到链接。
而且很多引用你的链接的人根本不看你整篇文章的内容，你只要上了0号位，人家看到你有数据就直接引用了。
PR
推荐。PR链接对于关键词排名有一定作用，但是最重要可以建立自然搜索的知名度，提高品牌的可信度和信任度。
品牌建设是最重要的，比起外链建设更重要。
PBN
属于黑帽SEO的方式。PBN一直都是比较有争议性的外链建设方式。我这边不多说，想学习的可以去这个论坛去搜索PBN这个关键词，你会找到很多信息。
既然说到PBN了，拓展一下过期域名这一块，因为做PBN会涉及到用到过期域名，如果你能够收购到不错的过期域名，且这个域名历史跟你的行业对应，外链Profile尚可，可以直接把这个域名当成你的主站来推广了。
这个时候不要把这个网站做成PBN，你能够享受到强大的外链带来的在排名上的优势。
但是风险也是有的，详情看2024年3月Spam Update。有兴趣可以动手实践。
链接交换
友情链接，或称交换连结，就是指两个或者以上的网站互相放上对方的链接，达到向用户推荐以互相共享用户群的一种外链建设方法。
HARO
推荐。
我这种方式做得比较少，以前在给公司做SEO的时候倒是有营销经理联系过我说让我给他们提供一些行业的经验指南，作为回报，他会在文章中给我们一条链接。
产品Review
推荐。
这个外链建设方法用于C端独立站会比B端独立站更有优势一点。简单来说就是联系博主，送产品给他们测评，测评的时候给你网站留链接，并且让他们在社媒中发帖子。
既能够带来真实流量，又能够提升网站权重和关键词排名，一举三得。
维基百科外链
比较难，可以争取。这篇文章写的比较详细，也提供了一些可操作的方法。
做百度百科词条确实会比做维基百科更简单，同感。维基百科外链我没有做过，但是略有接触做百科词条。
在做词条的时候会明确要求你有“可信的第三方资料“作为佐证来添加、编辑你的词条。做好一个词条对你的品牌建设是非常有效果的，但是要求你得先有一定的知名度。
可以锦上添花，但是不能雪中送炭。
说在最后
对于想从搜索引擎获得可观自然流量的网站来说，外链建设是必要的。尽管谷歌的最近几次大更新都削弱了外链的重要性，但是外链还是一个很好的加强网站权重的和决定关键词自然排名的核心要素之一。
根据SEMrush的研究，目前排名第一的排名因素是用户体验。用户体验可不是单纯地更好的UI界面哦，更多的是你的网页有用户需要的内容，用户能够快速定位所需要的内容，用户在你的页面停留的时间更长。
在SEO过程中，你可能得花大量的时间和预算在外链建设这一块。对于中小企业来说，花大量的预算在这上面而且在短期内看不到效果，这是很难接受的。
对于预算不多的中小企业，建议一开始先进行SEM投放获客，同步做站内优化，然后等广告系列稳定带来询盘和业绩后再开始做外链推广。这样子通过搜索广告投流能够快速地拿到效果和正反馈，同时可以减少每个月在SEO中的预算。我在建站教程的第十一步有粗略算过同样的预算用来做SEO跟做SEM所能获得的正反馈和询盘是完全不一样的。
除了SEO和SEM之外，多渠道运营才能够让企业更好地在市场中生存。
对于ToB企业，Linkedin，阿里巴巴国际站都是很好的获客手段，最终这些获客手段可以帮助你在行业内获得曝光，积累线下客户，打响品牌知名度，反过来也能够促进SEO的效果。
